Шведы пошли навстречу Солнцу
Ericsson меняет структуру бизнеса. Компания полностью передала производство мобильных телефонов нынешнего поколения своим партнерам, заключив для этого стратегический союз с Flextronics. Сами же шведы решили сосредоточиться на маркетинге и на разработке телефонов третьего поколения (3G). Для этого шведы создали совместное предприятие с Sony.
Компания Ericsson решила перекроить бизнес и избавиться от собственных заводов. Производственные мощности в Бразилии, Малайзии, Швеции, Великобритании и частично в США шведы намерены передать компании Flextronics. 4200 сотрудников Ericsson перейдут в Flextronics, а 600 специалистов в Швеции попадут под сокращение. Изменения не коснутся совместных предприятий Ericsson в Китае.
Все лишнее – за борт В Ericsson считают, что, избавившись от производственных предприятий, компания сможет существенно уменьшить риски, связанные с крупными затратами капитала. Исполнительный вице-президент Ericsson Ян Вареби по этому поводу заявил: «В связи со значительными изменениями на мировом рынке мобильных телефонов мы решили кардинально изменить организацию нашего бизнеса. Альянс с Flextronics позволит нам более рационально использовать ресурсы и более гибко реагировать на спрос». Ericsson не удовлетворена результатами 2000 года – компания продала 43,3 млн мобильных телефонов, заняв около 10% мирового рынка (в прошлом году по всему миру было реализовано от 405 млн до 415 млн «мобильников»). Основной причиной «невыполнения плана», по словам менеджеров корпорации, стали срывы поставок со стороны основных поставщиков. Это и привело к снижению продаж и незагруженности мощностей. Кроме того, Ericsson посчитала недостаточно активным собственный маркетинг в нижней ценовой нише рынка. Совокупность этих факторов и побудила Ericsson принять стратегическое решение о передаче производства мобильных телефонов третьим компаниям. Шведы считают, что теперь их позиции на мировом рынке мобильных телефонов усилятся. «Мы заявляем о твердом намерении оставаться в числе ведущих игроков на рынке мобильных телефонов. Новая схема организации – это наш ответ на все более жесткую конкуренцию в нашем бизнесе. Мы закладываем долгосрочную основу для повышения рентабельности», – заявил Ян Вареби. Ericsson передает, но не продает свои подразделения Flextronics. Шведская корпорация меняет схему своего бизнеса: передав производственные заботы партнерам, Ericsson сосредоточится на развитии технологий, разработке дизайна, брэндинге и продаже. Flextronics – не единственный партнер Ericsson по производству мобильных телефонов. Тайваньская компания Arima займется разработкой и производством телефонов стандарта GSM начальной ценовой категории. Другой тайваньский партнер – компания GVC тоже возьмет на себя часть производственных забот Ericsson. В Швеции ожидают, что эти меры уже с 2002 года позволят компании ежегодно экономить более $1,5 млрд.
Курс на Азию Ericsson не одинока в желании передать производство трубок GSM азиатским партнерам. Компания Philips в конце июня также заявила о переводе производства сотовых телефонов из Франции в Китай. Теперь выпуском мобильных телефонов будет заниматься совместное предприятие China Electronics Corporation (CEC). Philips же сохранит за собой право на брэнд и сосредоточится на продажах и маркетинге. Перенос производства в Китай обусловлен стремлением Philips уменьшить себестоимость продукции. «Рабочие руки во Франции стоят дороже, чем в Китае. Кроме того, Китай по своему потенциалу становится для производителей мобильных телефонов рынком номер один. Ожидается, что в следующем году он обгонит самый емкий на сегодняшний день американский рынок», – говорит региональный менеджер средств связи компании Philips в России и на Украине Игорь Харлашкин. В Philips не склонны драматизировать ситуацию на мировом рынке мобильной связи. «Темпы роста рынка замедлились – это факт. В 2000 году, по нашим данным, было продано 410 млн трубок. Что же касается прогнозов на 2001 год, то в начале года эксперты прогнозировали объем продаж на уровне 500 млн, а летом – порядка 450 млн. Но даже если в итоге будет продано 400 млн мобильных телефонов, это все равно колоссальные цифры. Поэтому разговоры о кризисе несостоятельны». Несколько ранее французская компания Аlcatel подписала меморандум о передаче европейского производства трубок GSM компании Flextronics. «Alcatel должна пересмотреть свои бизнес-технологии, чтобы остаться конкурентоспособной и восстановить доходность. Соглашение с Flextronics увеличивает нашу маркетинговую гибкость и позволяет снижать цены», – говорит президент Alcatel e-Business Group Оливер Хоуссин.
«Мы идеально подходим друг к другу» Перспективы своего бизнеса Ericsson связывает с телефонией третьего поколения (3G). Ericsson решила разрабатывать средства связи 3G совместно с японской Sony. Для этого шведы и японцы создали совместное предприятие, которым будут владеть на паритетных началах. СП планирует заниматься исследованиями, проектированием и развитием продуктов, а также маркетингом, дистрибуцией и сервисной поддержкой заказчиков. Новое предприятие должно «унаследовать» лучшие качества своих «родителей»: самые передовые технологии в сфере потребительской электроники от Sony и самую широкую в мире клиентскую базу среди операторов сотовой связи, которой владеет Ericsson. «Мы идеально подходим друг другу. Благодаря сочетанию взаимодополняющих сильных сторон Ericsson и Sony новая компания получает уникальный шанс стать мировым лидером в телекоммуникациях Индустрия связи быстро движется в сторону мобильного Интернета, и именно на этом направлении мы сосредоточим свои усилия», – заявил президент и главный управляющий корпорации Ericsson Курт Хелльстром. Новая компания, не нарушая существующей продуктовой линейки с брэндами Sony и Ericsson, займется созданием нового мощного брэнда для собственных продуктов. Производственные партнеры Ericsson и Sony продолжат выпуск продуктов текущего ассортимента и создание новых. Главным направлением деятельности СП станут разработки для перспективного рынка 3G в области мобильного Интернета. Штаб-квартира нового предприятия будет базироваться в Лондоне. Президентом СП станет вице-президент Sony Кацуми Ихара, председателем правления – президент и главный управляющий корпорации Ericsson Курт Хелльстром, а исполнительным вице-президентом – Ян Вареби. По мнению аналитиков, слияние крупных игроков рынка сотовой связи – общая тенденция. В перспективе доминировать в этом секторе будут компании, которые смогут предоставить потребителю максимально широкий спектр самых передовых услуг. «Мировой рынок мобильной связи стабилизировался, и теперь происходит его раздел. Мелкие игроки вытесняются крупными», – говорит Игорь Харлашкин.
Подписывайтесь на нас:
Еще по теме
