Столица возможностей: как Москва помогает бизнесу выходить на экспорт

— Структура ННЭ наглядно показывает, что Москва — центр промышленности. Ее экспортная составляющая — 53 %, из которых 65 % приходится на высокотехнологичную продукцию. Это электроника и электротехника, транспортные средства и комплектующие, продукты в сфере медицины, фармацевтики, металлообработки, ювелирные изделия и товары широкого потребления. Если говорить про АПК, то наиболее востребованы у наших зарубежных партнеров продукты пищевой промышленности, в том числе кондитерские и шоколадные изделия, безалкогольные напитки. Всего в структуре ННЭ столицы продукция АПК занимала по итогами прошлого года 27 %. 

Промышленные товары, произведенные в городе, экспортируются в страны Азии (60 %), а продукция АПК — в страны СНГ (78 %). Также мы активно сотрудничаем с государствами Персидского залива. Москва занимает 1-е место среди российских регионов по объему товарооборота со странами Персидского залива. По итогам 2024 года на столицу пришлось более 32 % общероссийского товарооборота на этом направлении. При этом темпы развития торговли Москвы и стран Персидского залива оказались выше, чем в целом по России — показатель вырос за прошлый год на 15 %. В этот регион поставляется сложная промышленная продукция, а именно измерительные и контрольные приборы, медицинские техника и инструменты, электродиагностическая аппаратура и многое другое.

Спросом пользуется также и московская пищевая продукция: компании экспортируют готовые пищевые продукты, шоколадные изделия, вафли, безалкогольные напитки.

Выход на новые рынки — необходимое условие для повышения конкурентоспособности, обеспечения стабильного экономического и технологического развития в сфере промышленности города Москвы.

— Made in Moscow — это, прежде всего, единый календарь мероприятий, выставок и бизнес-миссий для представителей разных отраслей. По факту бизнес получил единое окно, через которое может узнавать о подходящих ему активностях — на платформе их представлено несколько десятков. Для удобства пользователей они размещены на интерактивной карте. Быстро сориентироваться помогают фильтры, например по дате, стране или направлению. Здесь же можно подать заявку на участие. Город со своей стороны берет на себя расходы по аренде и застройке площадок, организацию переговоров, оплату услуг переводчиков и другие затраты.

Создание единого календаря мероприятий, организованных для компаний совместно с другими подразделениями Правительства Москвы, позволяет консолидировать усилия по развитию экспортного направления столицы. 

Думаю, о первых результатах можно будет говорить ближе к концу этого года, но мы уже сейчас видим, что число экспортеров, заинтересованных в участии в международных мероприятиях, при поддержке города, растет. 

— Центр «Моспром» оказывает системную поддержку столичным предприятиям на каждом этапе экспортного проекта, предоставляя помощь по базовым и практическим аспектам ВЭД, включая вопросы торговых барьеров при выходе на целевые рынки, сертификации, таможенного регулирования, трансграничных платежей. 

Одним из наиболее популярных инструментов поддержки традиционно считается байерская программа. Она дает возможность компаниям участвовать в международных отраслевых выставках и деловых миссиях, где проводятся встречи в формате b2b и b2g. Для столичных промышленных компаний это отличная возможность расширить географию и номенклатуру поставок, найти новых партнеров, клиентов, а также привлечь инвестиции.

Бизнесу зачастую требуется консультационное обеспечение ВЭД при открытии новых рынков, в том числе и GR-поддержка. Для экспортеров был разработан чат-бот, задача которого — систематизировать информацию о мерах поддержки и информировать только о релевантных инструментах поддержки компаний по выходу на внешние рынки, на основании их размеров, профильного сектора и потребностей.

На старте работы с нами мы предлагаем компаниям — как действующим экспортерам, так и тем, кто только открывает для себя зарубежные рынки — пройти тест экспортной готовности ADEPT7. Это оценка потенциала вывода конкретного продукта в конкретную страну. Прохождение теста экспортной готовности ADEPT7 обязательно в рамках отбора компаний на международные мероприятия.

— В части в международных мероприятий АНО «Моспром» планирует участие экспортеров в крупных выставках за рубежом (China International Industry Fair, Азербайджанской Международной Выставке «Медицинские Инновации» — «Medinex 2025» и FHC Shanghai Global Food Trade Show), а также ряд бизнес-миссий в Республику Беларусь, Монголию, Кувейт, Армению, ОАЭ, Казахстан, Саудовскую Аравию.

Совсем недавно в Санкт-Петербурге завершился, пожалуй, самый знаковый международный экономический форум на территории нашей страны — ПМЭФ. Со своей стороны Правительство Москвы не только представило ключевые социально-экономические проекты развития столицы, но и дало возможность московским производителям бесплатно презентовать свою продукцию на стенде Москвы в рамках ПМЭФ.

Также продукция столичных производителей будет представлена на Международной промышленной выставке ИННОПРОМ в Екатеринбурге и на международном экспортном форуме «Сделано в России».

— Департамент инвестиционной и промышленной политики города Москвы и АНО «Моспром» уже 7-й год реализуют проект «Открой#Моспром» — один из крупнейших в России проектов в сфере промышленного туризма. Инициатива объединяет разнообразные форматы: офлайн- и онлайн-экскурсии на промышленные предприятия, лекции, мастер-классы, концерты, спектакли, интеллектуальные игры и многое другое.

Цель проекта — познакомить жителей и гостей Москвы с историей и современным состоянием московской промышленности, а также способствовать привлечению молодых специалистов в производственный сектор.

В проекте участвуют дети, подростки и взрослые. В 2024 году его аудитория превысила 17 миллионов человек. С момента запуска проведено свыше 3,5 тысячи экскурсий на более чем 140 предприятиях города. Только в 2024 году организовано около 1,5 тысячи экскурсий, в которых приняли участие 41 000 человек. Кроме того, проведено более 1,5 тысяч мастер-классов по изготовлению сладостей, косметической продукции, канцелярских изделий и другой продукции.

Особое внимание уделяется профориентационной работе: в 2024 году для студентов высших учебных заведений и колледжей Москвы проведено 155 экскурсий с участием более 4 000 учащихся. С сентября 2023 года проект сотрудничает с городским проектом «Инженерный класс в московской школе», предоставляя профильным классам возможность посещать промышленные предприятия и знакомиться с современными инженерными профессиями. В этом сотрудничестве участвуют 225 московских школ, более 60 предприятий регулярно проводят экскурсии для школьников, что укрепляет статус Москвы как центра профориентации.

С 2025 года проект «Открой#Моспром» планирует расширение и развитие. В числе приоритетных направлений — добавление новых тематических экскурсий с привлечением историков и специалистов промышленности для углубленного раскрытия тематики московского производства. Также запланированы обновление и модернизация платформы проекта для улучшения пользовательского опыта и расширения функционала.

Проект «Открой#Моспром» продолжает вносить значительный вклад в развитие промышленного туризма, укрепление имиджа московской промышленности, привлечение инвестиций и кадров, а также формирование интереса к отечественному производству и инженерным профессиям среди жителей и гостей столицы.

В 2023 году совместно с Агентством стратегических инициатив (АСИ) и компанией VK разработано мини-приложение «Открытая промышленность», которое информирует о промышленных предприятиях столицы и предоставляет возможность записаться на экскурсии, участвовать в онлайн-интеллектуальных играх и других мероприятиях. На сегодняшний день у приложения насчитывается более 110 тысяч пользователей.

— С 2022 года Москва участвует в программе АСИ по развитию промышленного туризма «Открытая промышленность» при поддержке Министерства промышленности и торговли Российской Федерации. За это время более 35 московских промышленных предприятий прошли обучение в рамках образовательной программы.

В апреле 2023 года в Москве прошёл форум «Открытая промышленность», организованный АСИ совместно с Департаментом инвестиционной и промышленной политики и при поддержке Министерства промышленности и торговли РФ. На форуме были подведены итоги работы акселератора по продвижению кадрового и технологического потенциала российских производителей. По итогам форума Москва получила статус региона-наставника промышленного туризма — звание, присваиваемое регионам по результатам программы «Открытая промышленность».

В 2024 году Москва заняла лидирующие позиции в рейтинге АСИ по промышленному туризму по четырем ключевым компетенциям: центр демонстрации промышленного потенциала, центр промышленных туров, центр профориентации и центр деловой активности, что закрепило за столицей статус региона-наставника по промышленному туризму.

Какие проекты «Моспром» реализует для формирования сообщества сотрудников промышленных предприятий и поддержки корпоративной культуры? 

— Для нас (Департамента инвестиционной и промышленной политики города Москвы и АНО «Моспром» — прим. ред.) отдельное направление деятельности — создание единого сообщества сотрудников предприятий и развитие корпоративной культуры компаний. Эту задачу решает Спартакиада «Моспром». Уже 7-й год подряд она собирает спортивных и активных промышленников столицы, студентов профильных высших учебных заведений и колледжей.  За это время в мероприятие удалось вовлечь более 200 предприятий и 20 000 человек. 

Спартакиада «Моспром» — уникальная площадка для поднятия командного духа, налаживания деловых контактов и дружеских связей среди промышленного сообщества столицы. В этом году участники  Спартакиады могут принять участие в соревнованиях по 14 видам спорта.

Мы планируем расширять наши проекты в области заботы о промышленниках. Известный факт: у промышленности мужское лицо — в России более 11 млн мужчин работают на производствах. А как мы знаем, мужчины неохотно следят за своим здоровьем, редко ходят к врачу и тем более проходят диспансеризацию. В Москве 4,5 тысячи предприятий — это огромная аудитория, до которой проекты, направленные на формирование здорового общества могут дотянуться, благодаря АНО «Моспром». 

Еще один социальный проект, который мы разрабатываем совместно с Научно-исследовательским институтом организации здравоохранения и медицинского менеджмента Департамента здравоохранения города Москвы, нацелен на проверку здоровья сотрудников промпредприятий, планируем начать с компаний локализованных в ОЭЗ «Технополис Москва». 

Кроме того, есть идея в рамках конкурса «Женщины за здоровое общество» в следующем сезоне запустить номинацию «Корпоративные практики здравоохранения и ЗОЖ».

— Москва, безусловно, вносит весомый вклад в достижение национальных целей по экспорту: доля ННЭ Москвы в национальном объеме — 21 %. Это высокий показатель, на достижении которого мы безусловно не планируем останавливаться. До 2030 года перед субъектами РФ поставлены следующие целевые ориентиры: обеспечить прирост объема несырьевого неэнергетического экспорта не менее чем на две трети по сравнению с показателем 2023 года, а также увеличить экспорт продукции агропромышленного комплекса как минимум в полтора раза по сравнению с показателем 2021 года. Москва ежегодно на 100 % выполняет поставленные целевые показатели по национальному проекту «Международная кооперация и экспорт».

В части поддержки экспортеров самым востребованным направляем из года в год является продвижение на внешние рынки через участие в профильных выставках и бизнес-миссиях, работу в этом направление планируем расширять, создавать для наших производителей больше возможностей. Зачастую у компаний производителей недостаточно ресурсов для проведения полноценных маркетинговых страновых исследований (некоторые компании опрометчиво упускают этот важный этап в выходе на новые рынки) или для адаптации продукции и упаковки для зарубежного рынка. Важно помочь экспортерам в этом направление, консультационными и аналитическими инструментами, а также обучающими программами.  Также важно обратить внимание на инфраструктурную поддержку, в том числе на создание системы постоянных точек присутствия для вывода экспортной продукции и презентации промышленного и инвестиционного потенциала города Москвы.