Золотые слова

Глобальных торговых марок становится все больше. К такому выводу пришли специалисты американского маркетингового агентства ACNielsen, составившие рейтинг мировых торговых марок с оборотом более $1 млрд. Самые удачные брэнды удалось раскрутить производителям сигарет и безалкогольных напитков. «Ко» получил возможность первым ознакомиться с результатами исследования.

Специалисты ACNielsen отбирали торговые марки по трем критериям. Во-первых, объем продаж каждого брэнда в период с марта 2000 года по март 2001 года должен был быть не менее $1 млрд. Во-вторых, брэнды должны продаваться в четырех географических регионах – Америке, Азии, Европе и Африке. И наконец, доля продаж каждого брэнда за рубежом должна составлять минимум 5% от общего объема продаж. ACNielsen проанализировала продажи более 200 брэндов в 30 странах мира, покрывающих в общей сложности 90% мирового потребления.

Брэндов, отвечающих всем критериям, набралось всего 43. Их обладателей и того меньше – 23 компании. Большинство из них американские, только восемь находятся в Европе.

Среди компаний по количеству вошедших в рейтинг марок лидирует Pepsico (шесть брэндов). Второе-третье места разделили Philip Morris и Procter & Gamble – по пять марок у каждой. Следом идут Coca-Cola, Kimberly-Clark, Gillette и Mars – у каждой по два брэнда.

Список возглавляют брэнды-старожилы с вековой историей. Золотая медаль досталась безалкогольному напитку Coca-Cola, который разливается одноименной американской компанией. Год назад Coca-Cola пережила смену руководства. Совет директоров назначил на должность CEO Дугласа Дафта, который начал на новом посту с сокращения издержек, активов и персонала компании. Судя по тому, что его компания лидирует в рейтинге ACNielsen, Дафт с задачей справляется успешно.

На втором месте ковбой Marlboro, правами на которого владеет американская табачная компания Philip Morris. Полвека назад Marlboro были женскими сигаретами. В то время доля брэнда в общем объеме продаж табачных изделий в США составляла 0,1%. Компании удалось переломить ситуацию, изменив «ориентацию» сигарет на мужскую. Сегодня, по данным компании, этому брэнду принадлежит более 8% мировых продаж.

В каждом регионе расклад сил между марками в целом отражает мировую картину: лидируют Coca-Cola и Marlboro. 24 брэнда доминируют на рынке Северной Америке, 16 – на рынке EMEA (который объединяет 20 стран Европы, Ближнего Востока и Африки). Gillette, Pedigree и Always одинаково хорошо продаются на всех континентах.

Отобранные ACNielsen торговые марки заработали в общей сложности $125 млрд. По сравнению с аналогичным периодом 1999 – 2000 годов их общий объем продаж увеличился менее чем на 10%, но восемь марок удвоили свои обороты.

«Некоторые брэнды можно действительно назвать глобальными, – говорит Рамон ван дер Строом, директор российского представительства ACNielsen. – Дальше всего в этом отношении продвинулись производители безалкогольных напитков и сигарет. За редким исключением, лидирующие торговые марки неплохо представлены и в России, чего нельзя было сказать еще несколько лет назад».

Исследование брэндов-миллиардеров – первый проект ACNielsen столь крупного масштаба. Теперь компания будет отслеживать расклад сил среди лидеров мирового рынка ежеквартально.

Мировые брэнды-миллиардеры

Торговые марки с оборотом более $1 млрд

Прим: Брэнды в группах по объему продаж перечислены в алфавитном порядке

ИСТОЧНИК: ACNielsen 

Подписывайтесь на нас:

Еще по теме

архив

Вино от Моны Лизы

«В XV веке эта вилла принадлежала родителям Моны Лизы. Именно здесь и родилась Джоконда в 1479 году, – начала рассказ о вилле Виньямаджо Карла Бани, ее коммерческий директор. – Позднее еще бедный Леонардо да Винчи не смог расплатиться за ночлег и в знак признательности нарисовал портрет дочери хозяев». Трудно поверить, но выходит, что этот клочок тосканской земли оказал непосредственное влияние на развитие итальянской культуры.

архив

Коммунальные страсти

Верховный суд отменил московский закон, регулировавший приватизацию комнат в коммунальных квартирах.

архив

Дырка класса В

Ситуацию на офисном рынке можно обозначить предельно кратко – жуткая нехватка помещений

архив

Большая дорогая деревня в центре Москвы

Рынок элитного жилья на подъеме: большой спрос на дорогие квартиры обусловлен не только ростом благосостояния граждан, но и начавшейся структуризацией этого сегмента

архив

Игра в монополию

Столичные власти придумали способ, с помощью которого они смогут подчинить всю городскую строительную систему. На смену московскому строительному союзу идет организация, одинаково опасная как для частных, так и для городских строителей.

посмотреть еще