Число продавцов на цифровых платформах в России превысило 1,5 млн
Число продавцов на российских цифровых платформах во II квартале 2026 года выросло на 20,5% год к году и превысило 1,5 млн. Активная аудитория площадок достигла 91,6 млн человек — около 80% взрослого населения страны, — а число заказов увеличилось на 38,7%, до более чем 2,6 млрд за три месяца. Такие данные привели Ассоциация цифровых платформ (АЦП) и агентство INFOLine-Аналитика.
Доля МСП среди всех зарегистрированных на платформах продавцов держится на уровне 87,9%. По оценке аналитиков, площадки остаются ключевой опорой регионального малого бизнеса: их инфраструктура фактически заменяет локальным брендам собственную розничную сеть и позволяет выходить на покупателей по всей стране.
Как показало исследование, совокупный оборот рынка цифровых платформ без учета сегмента услуг по итогам квартала достиг 3,05 трлн руб., что на 20,7% выше показателя аналогичного периода прошлого года. Основной вклад в рост формирует нон-фуд, при этом продовольственный сегмент также растет в годовом выражении.
Главным драйвером рынка, по оценке аналитиков, проводивших исследование, стала смена потребительской модели: покупатели перешли от разовых онлайн-покупок к регулярному заказу товаров повседневного спроса. Частота заказов растет заметно быстрее, чем сама аудитория, — за год она увеличилась на 11,9%.
«По оценке АЦП, текущая ситуация не приведет к росту цен для покупателей. Высочайшая конкуренция в платформенной экономике сама по себе создает условия, в которых побеждают продавцы с выгодными ценами. Площадки продолжают инвестировать в скидки за свой счет: их приоритет — поддержание лояльности покупателей. Это помогает предпринимателям получить больше заказов и сохранить оборот», — отметил президент АЦП Ораз Дурдыев.
Он добавил, что цифровые платформы стали привычной площадкой для покупок и ведения бизнеса, а для предпринимателей превратились из простого канала продаж в полноценную цифровую среду, позволяющую развивать локальные бренды любого масштаба.
Представленная динамика сложилась до форс-мажорных обстоятельств, которые начали влиять на отрасль в III квартале, отметили в АЦП. По словам представителей ассоциации, показатели последующих кварталов будут учитывать актуальную повестку отрасли.
