Доля нелегальных игрушек на российском рынке выросла до 25%
Около четверти детских игрушек, которые продаются в России, являются контрафактными. Их оборот в 2019 году составил 30 миллиардов рублей, тогда как для легального рынка этот показатель составляет 100 миллиардов рублей.
В основном поддельные игрушки продаются через офлайн-каналы (86%), включая детские магазины и на рынки. За год в этих точках было куплено контрафактных товаров для детей на 26 миллиардов рублей. Только 14% подделок на 4 миллиарда рублей реализуется онлайн, пишет «Коммерсант» со ссылкой на исследование BrandMonitor. Причем 3 миллиарда рублей приходится на продажи через российские интернет-магазины, а 1 миллиарду рублей составляют это продажи через соцсети, доски объявлений в интернете и зарубежные онлайн-площадки.
По 30% подделок приходятся на оружие и кукол, 35% — на игрушечных роботов, 39% — на игровые и коллекционные фигурки. Российские производители подтвердили выводы исследования и отметили, что такого роста продаж контрафакта не наблюдалось последние три года. Всплеск может быть связан со снижением доходов россиян, которые экономят средства на покупке игрушек. Подделки стоят почти в три раза меньше, чем оригинал. Так, средняя стоимость оригинальной куклы составляет 1,2 тысячи рублей, в то время как поддельной — 500 рублей. При этом половина россиян готова потратить на игрушку 650 рублей. Около 20% опрошенных россиян могут позволить себе купить игрушку ценой 1 – 2 тысячи рублей. Только 9% готовы потратить до 3 тысяч рублей.
В исследовании NPD Group говорится, что мировой рынок игрушек во время пандемии находится на подъеме. Рост уже отмечен в США, в России эксперты ожидают такую же тенденцию.
