На российский рынок за полгода вышли семь новых брендов
В первом полугодии 2026 года на российском рынке появились семь новых брендов, следует из отчета Commonwealth Partnership (CMWP) #MARKETBEAT. Пять из них являются российскими, еще два пришли из Австрии и Германии.
В январе–марте работу на рынке начали российские марки «М.кос» и Maison Karma, а также австрийский производитель спортивных товаров Zanier. Во втором квартале к ним присоединились отечественные бренды FABZ, State Venice и Eyya, а также немецкий Frapp.
Более половины дебютантов, 57%, относятся к сегменту одежды. На парфюмерию и косметику пришлось 29% выходов, на спортивные товары — 14%.
Несмотря на появление новых игроков, активность ретейлеров остается невысокой. Проанализировав стратегии 64 брендов, CMWP разделила их на три группы: компании, оптимизирующие бизнес, занявшие выжидательную позицию и развивающие сети. По оценке консультантов, большинство марок сейчас стремятся прежде всего сохранить устойчивость, поэтому осторожно относятся к открытию новых точек.
Одним из основных инструментов поддержки продаж стали скидки. Российские fashion-бренды проводят длительные распродажи, распространяют закрытые промокоды и в отдельных случаях снижают цены до 90%, сообщила руководитель департамента исследований и аналитики CMWP Полина Афанасьева.
Одновременно меняется коммуникация с покупателями. Вместо традиционной рекламы некоторые компании предпочитают напрямую рассказывать аудитории о трудностях и просить ее о поддержке. Заказы, рекомендации и публикации в социальных сетях в таких случаях рассматриваются как способ помочь бренду продолжить работу.
В CMWP приводят в пример Bat Norton: марка публично сообщила о финансовых проблемах и обратилась к клиентам с просьбой поддержать бизнес.
Таким образом, приток новых брендов на российский рынок сохраняется, однако действующие игроки пока не готовы к активной экспансии. На первый план выходят оптимизация расходов, ценовое стимулирование и прямой диалог с покупателями.
Эксперты отмечают, что российский фэшн-рынок вошел в состояние, которое еще недавно казалось невозможным. После 2022 года локальная индустрия пережила эмоциональный подъем: освободившиеся площади в торговых центрах, уход международных гигантов, волна интереса к российским брендам, резкий рост видимости локальных дизайнеров… Казалось, российская мода получила исторический шанс. Но к 2025 году выяснилось главное: пустая ниша не равна устойчивому бизнесу, как заполнить эту нишу рассуждает в журнале «Компания» Наталия Батарага, преподаватель Института репутационных технологий Art&Image, искусствовед, историк костюма и моды.
