Top.Mail.Ru

№301 (05)

архив 09.02.2004 00:00
Имя – деньги
Желающих «попользоваться» уже раскрученным брэндом крупного страховщика в России предостаточно: многие компании-однодневки, взяв себе название, дублирующее имя другого страховщика, успешно собирают деньги и исчезают. Поэтому требования вступившей в силу 17 января новой редакции Закона о страховании, в соответствии с которой компании со схожими названиями должны изменить наименование к середине 2005 года, кажутся вполне обоснованными. Очевидно, нововведение призвано защищать интересы клиентов. Но, с другой стороны, ребрэндинг – далеко не дешевое удовольствие. Особенно для компаний, долго и успешно работающих на рынке. Помимо прямых затрат – на перепечатку полисов и т.п. – страховщикам придется заново раскручивать новый брэнд.  И не исключено, что после ребрэндинга страховщики лишатся части клиентов.