Новая эра путешествий: турбизнес призвали к ответственности
Фото: пресс-служба Club Marvy
В 2025 году индустрия премиального туризма переживает глубокую трансформацию. Понятие роскоши теперь связано не с масштабом отеля или количеством звезд, а с ответственностью — перед экологией, людьми и традициями.
Согласно исследованию Всемирного экономического форума, 71% туристов ставят своей целью путешествовать экологично, то есть выбирать курорты с подтвержденной сертификацией, перевозчиков, компенсирующих выбросы CO₂, и компании, поддерживающие местные сообщества.
Эту тенденцию уже 20 лет последовательно продвигает Международный центр ответственного туризма (ICRT Global), учредивший одну из самых авторитетных наград в отрасли — Global Responsible Tourism Awards.
Критерии отбора конкурсантов строгие: реальное влияние экологических инициатив, их воспроизводимость, инновационность подхода и измеримая польза для местных сообществ. Среди лауреатов — туроператоры, отели и региональные проекты, меняющие мировую индустрию путешествий в духе ESG-принципов.
В 2025 году Золотая награда в категории All-Inclusive была вручена Club Marvy — курорту на Эгейском побережье Турции, входящему в группу Paloma Hotels.
Фото: пресс-служба Club MarvyОт философии к системе
В Club Marvy подчеркивают, что воспринимают устойчивость не как маркетинговый лозунг, а как элемент идентичности бренда. Он важен на каждом этапе: здания проектируются с условием сохранения максимально возможного числа деревьев на участке застройки, сточные воды очищаются и используются повторно, а электроэнергия поступает от солнечных батарей.
Согласно данным Paloma Hotels, 9 отелей сети уже полностью перешли на солнечную генерацию и ежегодно производят 50 млн кВт·ч «чистой» энергии, что позволяет сократить выбросы углекислого газа на 33 тыс. тонн. Излишки передаются в национальную энергетическую сеть.
На территории отеля передвигаются исключительно на электромобилях, а принципы «нулевых отходов» и локальных закупок отражаются даже в меню ресторанов.
Сертифицированная устойчивость
В 2024 году Club Marvy получил сертификат третьего — высшего — уровня программы Sustainable Tourism Program, который подтверждает соответствие стандартам Глобального совета по устойчивому туризму (GSTC). Этот документ — важный ориентир для гостей, которым важно, чтобы ценности бизнеса совпадали с их собственной философией и включали уважение к природе, людям и традициям.
«Мы гордимся тем, что Club Marvy признан на мировом уровне как пример для подражания в сфере устойчивого туризма. Каждый наш проект строится вокруг идеи гармонии с природой. Это не стратегия — это наш способ жить», — говорит Эдже Тонбул, председатель совета директоров и генеральный директор Paloma Hotels Group.
Фото: пресс-служба Club MarvyАтмосфера путешествия 2.0.
Аудитория активно откликается на инициативы бренда. Гости курорта Club Marvy участвуют в сборе гранатов для локального малого бизнеса, посещают фестиваль Bollama, посвященный природным ритмам Эгейского региона, знакомятся с локальной кухней и ремеслами. Для детей организованы интерактивные мастер-классы по переработке отходов и сортировке мусора, а QR-коды в номерах позволяют узнать больше о природных особенностях региона.
Такое сочетание экологической осознанности и креативного подхода сегодня становится одним из главных трендов индустрии. И награды, такие как Global Responsible Tourism Awards, лишь фиксируют этот сдвиг: будущее туризма — за компаниями, для которых забота о планете и комфорте гостей — не противоположности, а единая система ценностей.
Еще по теме
