Поле для шоу-бизнеса
За полуторавековую историю футбол стал приносить прибыль хозяевам клубов только в течение последнего десятилетия. Первыми зарабатывать деньги на игре научились менеджеры английского клуба Manchester United. Они смогли сделать MU самой богатой командой планеты. Для этого им надо было просто увидеть в футболе не только спорт, но и шоу-бизнес.
Дэвид Бэкхем победоносно улыбался репортерам. Десятки камер и сотни фотоаппаратных вспышек запечатлели счастье человека, которому только что повысили ежегодную зарплату до семи с половиной миллионов долларов. Полузащитник сборной Англии и Manchester United подписал новый контракт со своим нынешним клубом, согласно которому он останется в команде до июня 2005 года. По условиям контракта Бэкхем отныне будет получать от 90 000 до 100 000 фунтов в неделю. «Отношения между клубом и мной были всегда предельно ясны и честны. Теперь связь между мной, клубом и болельщиками стала еще сильнее, чем прежде, – Бэкхем едва заметно усмехнулся. – Не проходит и дня, чтобы я не чувствовал, частицей какого прекрасного клуба я являюсь».
Едва ли не больше футболиста радовался исполнительный директор Manchester United Питер Кеньон. «В случае с Бэкхемом мы приняли во внимание тот факт, что его имидж может сыграть на руку клубу. За последние десять лет он внес огромный вклад в развитие команды, и мы все с нетерпением ожидаем дальнейших успехов и Бэкхема, и самой команды», – заявил он журналистам. Тренер клуба сэр Алекс Фергюсон одобрительно кивнул головой.
Нынешний год стал для связки Кеньон – Фергюсон (которая определяет политику клуба) одним из самых удачных за всю его историю. В то время как большинство футбольных клубов переживали финансовый кризис, MU в очередной раз был признан богатейшим в мире и объявил о росте своих доходов. За прошедший год прибыль клуба увеличилась на 48% и составила 32 млн фунтов стерлингов. Одним из основных источников дохода Manchester United стала продажа дорогостоящих футболистов. К примеру, за уход Япа Стама в итальянский Lazio англичане получили 16,5 млн фунтов отступных, а продажа Энди Коула и Дуайта Йорка в Blackburn обогатила клуб еще на 10 млн. Увеличение прибыли клуба повлияло и на доходы футболистов. Фонд зарплаты Manchester United возрос на 40% и составил 70 млн фунтов – половину годового оборота.
«Своими доходами мы отличаемся от остальных клубов Европы», – заявил глава правления Роланд Смит. По его словам, коммерческие успехи позволяют расходовать большие средства на покупку первоклассных футболистов. Так, на приобретение новых игроков, среди которых голландец Руд ван Нистерлой, аргентинец Хуан Верон и футболист из Северной Ирландии Рой Кэролл, клуб истратил 46,8 млн фунтов. Дальнейшие перспективы роста, отметил Смит, открывает и стратегическое партнерство с компанией Nike, которое оценивается в 303 млн фунтов.
Локомотив из Манчестера
Окончательно футбол, каким мы привыкли его видеть, сформировался полтора века назад – в Великобритании середины XIX века. Однако до 1980-х годов он оставался прежде всего игрой, спортивным состязанием, хобби для миллионов людей по всей земле и лишь во вторую очередь – бизнесом.
Такой же была судьба и Manchester United. В 1878 году, поддавшись всеобщей футбольной моде, работники железных дорог Йоркшира и Ланкашира основали свой клуб – Newton Heath, который через 14 лет начал выступать в чемпионате Англии. Однако подающий надежды клуб так и не смог привлечь спонсоров и вскоре полностью обанкротился. Сохранить команду удалось лишь благодаря владельцу местного пивоваренного завода Генри Дэвису. Страстный болельщик Дэвис в обмен на инвестиции потребовал допустить его к управлению клубом. Прежде всего пивовар решил избавиться от «железнодорожных» ассоциаций, а заодно и от старых долгов клуба, и сменил его название. В апреле 1902 года в Объединенном Королевстве появился новый футбольный клуб – Manchester United.
С новым названием клуб начал быстро развиваться. А в 1908 году MU достиг вершины. Опередив на девять очков ближайшего соперника, Manchester United стал чемпионом Англии. Еще через год бывшие железнодорожники выиграли Кубок Королевства, обыграв Bristol City со счетом 1: 0. Однако триумфальное шествие новых чемпионов длилось недолго. В 1911 году, в очередной раз заняв первую строчку в турнирной таблице, MU надолго ушел в небытие. Клуб не выигрывал ни один чемпионат на протяжении сорока с лишним лет. Финансовые дела у команды были из рук вон плохи. А в 1927 году Manchester United заключил, наверное, самую эксцентричную сделку за всю историю футбола. За игрока Хьюи Макленахана клуб заплатил тремя холодильниками с мороженым.
«Дети Басби»
Положение дел начало меняться только после второй мировой войны. В 1945 году команду возглавил легендарный Мэтт Басби, который управлял клубом в течение 25 лет. В первое время Басби не имел возможности приобретать новых игроков. Чрезвычайная бедность клуба-аутсайдера заставляла его довольствоваться тем, что есть. Тогда он решил самостоятельно воспитывать футбольные таланты. Расчет оказался верным – уже через шесть лет Manchester United снова стал чемпионом. В 1951 – 1952 годах MU выиграл чемпионат с преимуществом в четыре очка.
Футбольный мир заговорил о новом феномене – «детях Басби», которые снова захватили чемпионский титул в 1956 году. В том же году Мэтт Басби решил выставить свою команду на новом европейском турнире – Кубке Чемпионов. Руководство английской футбольной лиги пыталось отговорить его от столь отчаянного шага, заявив, что клубу стоит сосредоточить свои интересы внутри страны. Однако Басби был непреклонен. Его решимость передалась и игрокам. MU одержал самую крупную победу за всю свою историю. Бельгийский Anderlecht был разгромлен со счетом 10:0. Команда дошла до полуфинала, проиграв соперникам лишь по сумме встреч.
На следующий год Басби решил выиграть Кубок Чемпионов во что бы то ни стало. Самый сложный матч команде предстояло сыграть с мюнхенским клубом Bayern. Однако этому матчу не суждено было состояться. 6 февраля 1958 года самолет с футболистами Manchester United, попав в сложную погодную ситуацию, не смог набрать высоту и рухнул вблизи аэропорта. В катастрофе погибли 23 человека. Мэтту Басби чудом удалось выжить.
С трудом оправившись от полученных травм, Басби решил сменить прежнюю тактику. Было потеряно много времени, и воспитывать собственных «звезд» стало просто некогда. Он решил заняться скупкой талантов. Все затраты окупились уже в 1963 году, когда Manchester United выиграл Кубок Англии. Постепенно к клубу возвращалась былая слава, и в 1965 году MU заработал шестой по счету титул чемпиона Англии.
1968 год стал годом настоящего триумфа. В невероятно сложном матче против клуба Benfica футболистам МU удалось вырвать финальную победу и стать лучшей европейской командой. Однако удержать этот титул им не удалось. Спустя год, в 1969 году, Manchester United дошел лишь до полуфинала. Тогда же Мэтт Басби решил оставить пост главного тренера и сосредоточиться на менеджерской работе. Он стал директором и генеральным менеджером клуба.
Тренеры, приходившие на его место, не могли поднять клуб выше средних турнирных строчек. Высшее руководство клуба хотело только победы. От каждого нового тренера требовались сиюминутные результаты. Теперь было мало побед даже на Кубке Англии. «Manchester United должен занимать высшие строчки во всех соревнованиях», – таков был приказ. «Провинившихся» тут же увольняли. Знаменитый Рон Аткинсон, тренировавший футболистов с 1981-го по 1986 год, сумел за пять лет выиграть два Кубка Англии и пять раз финишировать в первой пятерке. Но требовательные руководители MU остались недовольны итогом и сняли Аткинсона с поста главного тренера.
Вслед за ним в клуб пришел шотландец Алекс Фергюсон. Первым успехом команды Фергюсона была победа в финале Кубка Англии в 1990 году. В 1992 году MU выиграл Кубок Лиги и чемпионат недавно образованной Премьер-лиги. Под руководством Фергюсона игроки Manchester United впоследствии выигрывали в ежегодных турнирах Премьер-лиги семь раз. Алекс Фергюсон стал одним из самых успешных тренеров в истории английского футбола. Однако не менее важной его заслугой стало то, что, став одним из менеджеров клуба и добившись поддержки частных акционеров, он вместе с новым менеджером клуба Питером Кеньоном научили свой клуб зарабатывать деньги. Именно благодаря им с начала девяностых годов футбол стал прибыльным бизнесом.
Игра на деньги
Долгое время власти европейских стран противились коммерциализации футбольных клубов. К примеру, в Испании только два года назад было разрешено размещать акции клубов на бирже. Подобные ограничения существовали и на родине футбола – в Англии. Там футбольная ассоциация установила жесткие ограничения по выплате дивидендов. Впрочем, эти дивиденды зачастую и вовсе не платились. Тот же самый Manchester United в течение 16 лет с 1974-го по 1990 год терпел колоссальные убытки – около 130 000 фунтов ежегодно. Эти ограничения, разумеется, не способствовали огромному интересу инвесторов к спортивной игре номер один.
1991 год стал поворотным во всей истории футбола. Manchester United добился специального разрешения регулирующих органов и разместил свои акции на фондовой бирже. А уже в 2000 году телекомпания BSkyB, входящая в медиа-империю Руперта Мердока, попыталась купить контрольный пакет акций Manchester United почти за миллиард долларов (625 млн фунтов). Расчет Мердока был прост: MU – самый популярный английский клуб. А значит, почти 4 млн подданных Ее Величества готовы платить огромные деньги, чтобы увидеть игру любимой команды. Теперь смотреть футбол можно было не только на стадионе, но и в прямом эфире, подключившись к цифровому телевидению Sky – новому проекту Мердока. Правда, вскоре британское правительство наложило вето на эту сделку. Чиновники решили, что медиа-магнат убьет конкуренцию в Премьер-лиге, поэтому бизнесмену пришлось довольствоваться лишь небольшим пакетом акций команды. Решение правительства было полностью поддержано болельщиками. «Мердок, не задумываясь, перевезет команду в любой другой город на Земле, если узнает, что там он сможет заработать еще больше. Этого человека не интересуют ни Manchester United, ни футбол. У него на уме только деньги», – говорил в одном из интервью член независимой ассоциации болельщиков MU Энди Уолш.
Кстати, футбол давно вызывал огромный интерес у медиа-империй. Так, в свое время Сильвио Берлускони стал хозяином итальянского клуба Milan.
И все же, несмотря на то что доходы футбольных команд продолжают расти, расходы на покупку новых игроков увеличиваются намного быстрее. «Рано или поздно этот финансовый пузырь лопнет, – считает профессор лондонского университета Кингстон Том Кэннон. – Как только с проблемами столкнется один клуб, за ним неминуемо последуют и другие». Однако некоторые аналитики придерживаются иной точки зрения. «Футбол в финансовом отношении становится все сильнее и сильнее, – заявляет Дэн Джоунс, директор спортивного отдела компании Deloitte & Touche. – У многих команд заключены многолетние контракты с телеканалами на миллионы фунтов стерлингов. Кроме того, есть дополнительный доход от продажи сезонных абонементов».
В позапрошлом году Manchester United заключил крупнейшую сделку в истории мирового футбола. Одна из самых богатых телекоммуникационных компаний мира британская Vodafone на ближайшие четыре года стала спонсором клуба. Сумма сделки – 30 млн фунтов стерлингов. Новое партнерство должно принести в казну MU в три раза больше денег, чем сотрудничество с компанией Sharp, длившееся до мая 2000 года. Не останется внакладе и сама фирма. Крупнейший оператор на европейском рынке мобильной связи, Vodafone получила право использовать эмблему и все символы Manchester United в любых своих мероприятиях по всему миру. К тому же компания предложила своим абонентам новый вид услуг – информирование о событиях в клубе и бесплатный доступ на сайт MU. По прогнозам экспертов, все эти новшества способны привлечь в ряды потребителей услуг Vodafone миллионы болельщиков клуба по всей Европе. А совсем недавно компания заключила отдельный контракт с капитаном команды Дэвидом Бэкхемом, предложив ему озвучить сообщение автоответчика в телефонах Vodafone.
Помимо спонсорских денег и продажи игроков конкурентам, футбольные команды активно зарабатывают деньги на зрителях, посещающих матчи на домашних стадионах. По подсчетам финансистов, каждый человек, приходящий на игру Manchester United тратит не менее 34 фунтов, включая билет, пинту пива и сосиску. Кроме того, MU первым из футбольных клубов ввел в практику так называемые коммерческие туры. Английский клуб проводит матчи в странах, где у спонсоров и партнеров клуба есть деловые интересы. Например, год назад Manchester United посетил Гонконг, Сингапур и Таиланд, где встречался с местными футбольными клубами и проводил встречи с болельщиками, заработав на отчислениях спонсоров тура более 6 млн фунтов стерлингов.
И все же владельцам английских футбольных команд есть о чем беспокоиться. В нынешнем году капитализация Manchester United упала в три раза – с миллиарда до $340 млн. То же самое происходит и с другими клубами Премьер-лиги. В связи с этим многие футбольные клубы постепенно отказываются от дополнительной эмиссии своих ценных бумаг. По мнению экспертов инвестиционного банка Merrill Lynch, сейчас лишь два клуба во всем мире обладают всеми необходимыми составляющими, чтобы вызвать интерес у инвесторов. Это Juventus и Manchester United.
Подписывайтесь на нас:
Еще по теме
