Блогеры ответили на инициативу обязать их размещать социальную рекламу
Фото: IMAGO / Zoonar.com / Global Look Press
Блогеры как публичные люди, влияющие на аудиторию, должны заниматься благотворительностью и поднимать социальные темы, заявил вице-президент Федерации блогеров, сооснователь коммуникационного агентства Social Stars Максим Петренчук. По его словам, такие требования справедливо распространять не только на блогосферу.
Так он отреагировал на инициативу сенатора Сергея Карякина об обязательном размещении блогерами социальной рекламы.
«Блогеры как публичные люди, влияющие на аудиторию, должны заниматься благотворительностью и поднимать социальные темы. Однако подобные требования справедливо распространять не только на блогосферу. Блогеры обязаны быть социально ответственными, но в той же мере, что и другие представители медиаиндустрии», — подчеркнул Петренчук.
Он считает, что ключевой проблемой предложенной инициативы является размытость формулировок. Не ясно, по каким параметрам будут определять соответствие традиционным ценностям. Поэтому неизбежно встанет и вопрос контроля.
«У нас есть понимание, как оценить контент блогеров, освещающих государственные вопросы, новостную повестку и патриотические темы. Но большой пласт инфлюенсеров не касается этих тем — например, кулинарные и бьюти блогеры. Предложенная система выделения 5% на социальную рекламу помогла бы сформировать рейтинг на основе объемов пожертвований. Для рекламодателей он мог бы стать своеобразным репутационным маячком. А для блогеров это была бы понятная и прозрачная система оценки того, как они помогают людям. У этой идеи большой потенциал, главное, чтобы она не превратилась в марафон тщеславия», — считает вице-президент Федерации блогеров.
Он рассказал, что сейчас Федерация блогеров разрабатывает проект фонда «Копилка добра», куда могут вступить все социально ответственные лидеры мнений. Они будут бесплатно отдавать один рекламный слот в месяц на продвижение инициатив, связанных с благотворительностью.
«Планируется, что это будет не только реклама фондов или сборов средств, но и поддержка образовательных и технических проектов, в том числе региональных, адресная помощь молодым талантам. Мы готовы делать это при поддержке государства и объединить усилия с крупными благотворительными организациями», — сказал Петренчук.
Блогер Николай Соболев, член Федерации блогеров, отметил, что социальная реклама и вовлеченность блогеров в общественно значимые темы — это, безусловно, важный и нужный вектор развития. Однако ключевой вопрос заключается не в том, делать ли это, а в том, как это делать.
«Простое директивное требование "обязать" часто оказывается контрпродуктивным, вызывая отторжение как у самих создателей контента, так и у их аудитории. В начале важно и нужно поднимать культурный уровень самосознания людей и создавать такую атмосферу, чтобы не только блогеры, но и обычный гражданин хотел рассказывать о том, как он любит страну, и делал это добровольно», — рассказал он.
