На модном саммите БРИКС+ обсудят, смогут ли новые центры моды заменить Париж и Милан
Смогут ли локальные марки из стран БРИКС+ потеснить глобальные бренды? Накануне саммита на этот вопрос ответили представители модной индустрии Китая, США, Египта, Эквадора и Ботсваны. Их общий вывод: у брендов с быстрорастущих рынков есть потенциал для выхода на мировой уровень, но борьба идет не за место старых лидеров, а за право голоса в модной системе, где центров становится больше.
«Для меня будущее заключается не в том, что Москва заменит Париж или Шанхай заменит Милан. Речь идет о том, что мода становится более многоцентровой, и все больше мест получают возможность создавать бренды, значимые на глобальном уровне», — говорит Ели Гу, основательница Ontimeshow, одной из крупнейших профессиональных fashion-выставок Китая.
Ее соотечественник, вице-президент Китайской ассоциации моды Се Фанмин, уверен, что бренды БРИКС+ способны конкурировать с мировыми марками на равных. Но «для этого необходимы долгосрочное развитие бренда, межкультурная коммуникация и создание надежной коммерческой системы». Поэтому в ближайшие годы, по его прогнозу, большинство компаний сосредоточится на домашних и региональных рынках и лишь затем двинется дальше.
У новых игроков появился союзник — сам потребитель. Покупатели все чаще ищут культурную аутентичность и свежий взгляд, считает основательница и генеральный директор Недели моды Нуар (США) Николь М. Бесс. «Следующее поколение мировых люксовых брендов необязательно должно появиться в традиционных столицах моды», — отмечает она. Однако без инфраструктуры, инвестиций, дистрибуции и международной видимости этим возможностям не реализоваться.
Сьюзан Сабет, генеральный секретарь Египетского совета моды и дизайна, входящая в рейтинг BoF 500, называет происходящее конкуренцией за глобального потребителя. Покупателю сегодня важны индивидуальность, мастерство и культурный контекст, а не только известный логотип. Добраться до него стало проще: «Онлайн-торговля, социальные сети и международные модные платформы позволили брендам напрямую обращаться к глобальной аудитории».
Основатель Недели моды в Кито и глава Grupo Moda & D.I.S Corp (Эквадор) Пьетро Полит тоже видит цель в более многообразной глобальной моде. «Бренды, возникающие в этих странах, вполне способны стать влиятельными на международном уровне», — говорит он. Правда, одного хорошего дизайна для этого мало. Нужны дистрибуция, финансирование, производственные мощности, технологии, медиаприсутствие и коммерческие сети.
Генеральный директор Ассоциации экспортеров и производителей Ботсваны Ммантлха Санколоба предостерегает от конкуренции только за счет цены. «Бренды БРИКС+ должны создавать сильную идентичность, обеспечивать стабильное качество, внедрять принципы устойчивого развития и использовать цифровые платформы для выхода на международных потребителей», — подчеркивает она. Выйти на мировую арену, по ее мнению, помогло бы и более тесное сотрудничество между рынками БРИКС+.
Дискуссия продолжится на саммите. В повестке — трансформация мировой модной индустрии и потребительского поведения, технологии, международные рынки и возможности для брендов из стран БРИКС+. Саммит пройдет в рамках VII Московской недели моды, которая с 26 сентября по 1 октября развернется в ЦВЗ «Манеж». Вход на все мероприятия свободный по предварительной регистрации.
Ранее о том, что на Востоке формируется новый центр модной роскоши, «Компании» рассказала преподаватель Института репутационных технологий Art&Image, искусствовед, аналитик, историк костюма и моды Наталия Батарага.
