Российские бренды косметики и парфюмерии по спросу опережают зарубежные
Фото: Global Look Press
Почти половина россиян (41%) заявили, что при покупке косметики и парфюмерии всегда обращают внимание на страну происхождения бренда, еще 34% делают это время от времени. При этом страна не является ключевым критерием выбора — 42% опрошенных в первую очередь оценивают состав, отзывы и цену, а 39% отметили, что страна бренда может быть только дополнительным фактором при покупке.
Таковы результаты исследования, которое провел бьюти-ритейлер «Золотое Яблоко». Выяснилось, что наибольшее предпочтение россияне отдают брендам из России (52%), Южной Кореи (45%) и Беларуси (40%). Далее следуют Франция (35%), Германия (24%) и Италия (19%).
Главными причинами выбора брендов определенных стран стали высокое качество продукции (74%), доверие к стране-производителю (37%) и доступность по цене (34%). Среди менее значимых, но характерных факторов — натуральные составы (23%), инновационные технологии (22%) и эстетика бренда (17%).
При этом российские бренды укрепляют позиции, хотя интерес к зарубежной косметике остается высоким — особенно к средствам из ОАЭ, Беларуси и Японии.
У россиян продолжает расти интерес к локальной косметике. Более трети опрошенных (37%) сообщили, что у них уже есть любимые отечественные бренды, еще 15% осознанно поддерживают российское производство, а 14% проявляют интерес к новым продуктам и с удовольствием тестируют их.
