Сборы в школу подняли средний микрозаем до 15 тыс. рублей
Предшкольный сезон входит в тройку главных пиков спроса на микрофинансовом рынке наряду с предновогодним периодом и майскими праздниками. В августе число заявок традиционно на 20–25% превышает июльский уровень, а средняя сумма займа «до зарплаты» в этом году может достичь 14–15 тыс. рублей против почти 13 тыс. годом ранее. К таким выводам пришли аналитики Rafinad (входит в Kokoc Group), изучившие динамику кредитных заявок за 2023–2025 годы.
Подготовка ребенка к школе — один из самых затратных периодов для семей: одежда, канцелярия, рюкзаки и электроника создают серьезную нагрузку на бюджет. Спрос на займы перед учебным годом растет три года подряд, и даже ужесточение регулирования со стороны Банка России не снизило потребность в заемных средствах.
Сезонный рост начинается примерно за три недели до 1 сентября, заметно ускоряется после выплаты аванса и достигает пика 25–31 августа. Деньги нужны на конкретную цель и в сжатые сроки, поэтому люди меньше сомневаются и подают анкеты сразу в три-четыре МФО. Основной трафик идет со смартфонов — до 85% переходов на сайты микрофинансовых организаций.
Меняется и портрет заемщика: если в течение года наиболее активна аудитория 22–30 лет, то в предшкольный сезон растет доля клиентов 30–45 лет — родителей школьников, чаще семейных, с одним-двумя детьми. Увеличивается и число повторных обращений: пользователи возвращаются в знакомые компании ради скорости получения денег и высокого уровня одобрения.
Больше всего заявок стабильно поступает из Москвы и Подмосковья, Санкт-Петербурга, Краснодарского края, Свердловской области и Татарстана. Самые высокие темпы роста показывают регионы Сибири, Юга и Северного Кавказа, где выше доля многодетных семей и заметнее разрыв между доходами и стоимостью потребительской корзины.
Школа — не единственный драйвер августовского пика: семьи возвращаются из отпусков с исчерпанным бюджетом, а в ряде регионов начинается сезон сельхозработ. На «школьную» природу спроса указывают сроки: в конце августа наиболее востребованы займы на 15–21 день — до сентябрьской зарплаты.
В 2026 году в Rafinad ожидают повторения сценария: активный рост обращений начнется 14–16 августа, максимум придется на 26–31 августа. Дополнительным драйвером станет переток в МФО клиентов, которым отказали банки на фоне жесткой денежно-кредитной политики.
