Два окончания одной фамилии
Русская ветвь династии Смирновых переживает не лучшие времена. Продолжаются тяжбы с американской компанией UDV. Да еще "Альфа-Эко", купившая 50% акций предприятия Бориса Смирнова, начинает производство своей "Смирновки". А ведь когда-то у Смирновых не было серьезных конкурентов в России и свою водку они успешно отправляли на экспорт.
В 1860 году Арсений Смирнов открыл свой винный погреб в Замоскворечье. Его сын Петр Арсеньевич был в нем приказчиком. Конкуренты исчислялись сотнями - одних только кабаков в Москве насчитывалось 215. Тем не менее Смирновым удалось опередить соперников на полшага - через несколько месяцев они арендовали еще одно помещение под вторую винную лавку. Вскоре отец и сын поменялись ролями: Арсений, которому к тому времени было уже за шестьдесят, понял, что не может с прежней энергией управлять делом, и передал бразды правления Петру.
К концу 1861 года Петр стал купцом третьей гильдии. Пришло время исполнить полученный когда-то отцовский наказ: "Пора делать свою водку - смирновскую". В 1864 году Петр открыл в доме купцов Шехобаловых свой водочный заводик.
К началу 1870-х предприятие Петра Смирнова уже продавало свою продукцию по всей России. Объемы производства достигали 130 дал в год, а обороты - 600 тыс. тогдашних рублей. К 1875 году оборот вырос до 1 млн руб.
Деятельность предприятия достигла большого размаха. Смирнов производил не только водку, но и вина, ликеры, наливки. Как отмечали современники, почти все виноделие и виноградарство Кизлярской области Дагестана в конце XIX века зависело от положения дел у Смирнова. Он закупал для собственных нужд и для продажи на Нижегородской ярмарке почти весь урожай этой местности. Ассортимент его фирмы насчитывал около 400 наименований.
Не последнюю роль в столь стремительном взлете сыграл своеобразный подход Петра Смирнова к маркетингу. Художник Николай Жуков описывал в дневнике, как Смирнов нанимал агентов и рассылал их по городу, чтобы они повсюду в трактирах требовали только смирновскую водку и журили хозяев: что же вы, дескать, такого уважительного напитка у себя не имеете.
Заграница отдыхает
В 1876 году "Смирновку" попробовали за океаном. Столовые вина Петра Арсеньевича вкупе с другими его "произведениями" завоевали в Филадельфии "Медаль высшей награды". Александр II разрешил Смирнову изображать на этикетках и вывесках государственный герб Российской империи. А в 1886 году Петр Смирнов стал поставщиком Высочайшего двора.
Пиком успеха Петра Арсеньевича стала Всероссийская промышленно-художественная выставка-ярмарка, которая состоялась в 1896 году в Нижнем Новгороде и была посвящена предстоящей коронации Николая II и Александры Федоровны. Смирновский павильон был весь украшен бутылками, внутри которых горели лампочки. Государь лично заглянул на огонек и отведал смирновской водки.
Помимо сугубо экономической выгоды (по оценкам самой фирмы, доходы от продаж на ярмарке были сравнимы с годовыми) предприятие получило еще и бесценного заказчика: на торжества по случаю коронации Николая II и Александры Федоровны водку двор приобретал только у Смирнова.
Смирнов, используя этот шумный успех, открыл отделения в Париже, Лондоне и Нью-Йорке.
В 1894 году на свет появилось товарищество "Водочнаго завода, складов вина, спирта и русских и иностранных виноградных вин П.А. Смирнова в Москве". В его задачи входило "содержание и распространение действий водочнаго завода, складов вина, спирта и русских и иностранных вин, принадлежащих коммерции советнику Петру Арсеньевичу Смирнову". Уставный капитал товарищества составил 3 млн руб.
Однако уже через год государство решило восстановить водочную монополию. Водку теперь можно было производить только на казенных заводах и продавать в казенных же лавках. Так из колоды смирновских брэндов выдернули главный козырь - "Столовое вино № 21". Первое время товарищество держало удар: Петр Смирнов стал расширять производство вина, ликера и других напитков, но сравниться по популярности с водкой они уже не могли. Объемы производства товарищества упали в 15 раз.
В 1898 году Петр Арсеньевич слег. По рассказам родственников, около полугода он лежал на диване, ни с кем не разговаривал и ел одну только гречневую кашу. Он умер 12 декабря 1898 года, оставив после себя наследство в 15 млн руб. - крупнейшее состояние в России.
Женщина на корабле
Но это были еще не все беды. Отобрав у товарищества право производить ударный напиток - "Столовое вино № 21", государство лишило его и привилегии быть эксклюзивным поставщиком кагора во все российские церкви и монастыри. Смирновы отказались от использования натуральных ягод и фруктов при изготовлении цветных водок, ликеров и наливок и перешли на эссенции, но и это не спасло их от убытков.
В 1902 году один из совладельцев предприятия - Николай Петрович Смирнов заявил о необходимости созыва чрезвычайного собрания для обсуждения вопроса о ликвидации предприятия. Большинством голосов было принято решение о прекращении деятельности товарищества.
Однако это еще не означало прекращения всего бизнеса. Старшие сыновья Петра Арсеньевича - Петр, Владимир и Николай выкупили у ликвидационной комиссии за 2 млн руб. все имущество бывшего товарищества, а также все принадлежавшие ему права на производство спиртных напитков. В январе 1903 года они учредили торговый дом "Петр, Николай и Владимир Петровичи Смирновы, торгующие под фирмою "П. А. Смирнова в Москве"".
В таком составе фирма не просуществовала и трех лет. В 1905 году Николай вышел из состава совладельцев: за чрезмерное пьянство и расточительность он был объявлен московским губернским правлением неправоспособным. Торговый дом обязался выплачивать Николаю его долю в течение восьми лет равными частями с начислением на невыплаченную часть 6% годовых.
Вслед за Николаем в декабре 1904 года вышел из состава торгового дома и Владимир. Единственным владельцем бизнеса стал Петр Петрович Смирнов. Благодаря его деловым качествам фирма держалась на плаву. После его смерти в 1910 году руководство предприятием перешло к его вдове Евгении Ильиничне.
Ей не удалось справиться с обстоятельствами, которые работали против предприятия: государство начало вводить элементы сухого закона, увеличилось количество конкурентов. В 1912 году долги фирмы достигли таких размеров, что московские банкиры стали обсуждать глубину ее некредитоспособности.
В 1917 году Евгения Ильинична вышла замуж за иностранца и уехала во Францию. Благодаря усилиям оставшихся в торговом доме работников предприятие просуществовало еще более года, пока не было национализировано в 1918 году.
Кот в бутылке
Владимир Петрович Смирнов, вышедший в 1904 году из состава торгового дома, занялся коневодством, а после революции оказался в Константинополе.
Там он попытался было организовать водочный завод, но перессорился с местными властями. Спасаясь от их гнева, в конце 1921 года он бежал с любовницей Валентиной Пионтковской в Софию, где также наладил производство водки. Но коммерческая фортуна и здесь отвернулась от него. Знакомый Пионтковской - польский дипломат и коммерсант Владислав Барановский уговорил Владимира Смирнова открыть дело в Польше и обещал помочь с документами. Однако и в Польше дело не заладилось.
К началу 1930-х Владимир перебрался во Францию, где и проедал остатки сбережений. В таком удручающем положении его и нашел Рудольф Кунетт, бывший подданный Российской империи польского происхождения. Он выступил посредником между американской компанией Heubline и Смирновым и в августе 1933 года купил у Владимира Петровича Смирнова права на производство и продажу в США, Канаде и Мексике алкогольных напитков и других продуктов фирмы, а также права на использование товарных знаков и этикеток. Сумма сделки составила $14 тыс. Через год Владимир Смирнов скончался. А нынешние его российские потомки ту сделку до сих пор не признают.
Русская ветвь
В СССР бизнесом Смирновых поначалу распоряжалось АО "Винторг". Ассортимент советского периода поначалу мало чем отличался от дореволюционного: водки "Перцовая", "Померанцевая", "Английская горькая", ликеры "Кюрасао", "Абрикотин"...
Но в 1937 году ассортимент смирновского завода сократился до минимума. В 1942 году на его базе был организован завод шампанских вин - тот самый, который в 1992 году превратился в ОАО "Корнет".
Потомков Смирновых, оставшихся в Советском Союзе - как и всех детей и внуков именитых купцов, - всячески притесняли. Однако им удавалось в разное время проявить свою смирновскую сноровку.
Виктор Сергеевич, внук Петра Арсеньевича, дирижировал в Колонном зале Дома Союзов траурным оркестром во время похорон Сталина.
Еще один внук водочного короля - Олег Сергеевич перед уходом на пенсию занимал должность заместителя начальника главного управления международных сообщений "Совтрансавто" - название компании, кстати, придумал именно он. Однажды, будучи в командировке в Финляндии, он впервые увидел в продаже бутылку Smirnoff, заинтересовался происхождением названия и стал собирать семейный архив.
В 1992 году Борис Смирнов возобновил в России производство популярного некогда напитка - "Столового вина № 21". На этикетке значилась знаменитая водочная фамилия - "Смирновъ".
Подписывайтесь на нас:
Еще по теме
