Горячая осень-99

Актуальные международные события и их умелое использование впервые за последние несколько недель существенно изменили состав лидеров рейтинга. На первое место безоговорочно вышла кампания Бориса Ельцина, причем средняя оценка, выставленная ей экспертами, является наивысшей за все время существования рейтинга - 4,43 (по пятибалльной шкале). Таким образом, эксперты-профессионалы оценили и поведение президента на саммите в Стамбуле, и удачное PR-сопровождение поездки как в России, так и за рубежом. В принципе успех Ельцина легко объясним. Уж если общественное мнение столь высоко оценило действия Путина в Чечне, то защиту национальных интересов России на международной арене оно наверняка готово поддержать с еще большим воодушевлением. Тем более что саммит в Стамбуле сопровождался массированной информационной подготовкой и широкой PR-поддержкой по всем направлениям.

"Народные эксперты" тоже высоко оценили выступление российского президента. Респондентам "все равно, кто поехал в Стамбул - Ельцин или Путин". Главное - это возможность показать мировому сообществу величие России. Суровость тона Ельцина совпадает с преобладающими общественными настроениями. К тому же еще не забыто Косово: "Народ обрадовался жесткому и непримиримому тону Ельцина", "Сколько можно унижаться?", "Чечня - несомненно, наше внутреннее дело, "западники" бы свой кусок никому не отдали, а в чужие дела залезть норовят".

Лидер прошлых рейтингов - кампания Владимира Путина, хотя и изобиловала свежими ходами и решениями, заняла, согласно оценке экспертов-профессионалов, только третье место. Кампанию Путина не спас даже факт переговоров премьера с лидерами ОВР, в ходе которых глава правительства выглядел как никогда выигрышно. Этот ход можно расценить как готовность премьера примерить лавры миротворца в наиболее остром на сегодняшний день внутриполитическом конфликте.

Безусловно, причина существенного изменения оценок кампании премьера лежит вне его PR-активности. Отсутствие Путина на саммите в Стамбуле, его деятельность "на хозяйстве" и переход к Сергею Шойгу права пропагандировать на международной арене необходимость военной операции в Чечне породили массу слухов не в пользу премьера. Но, скорее всего, PR-кампания Ельцина окажется кампанией-вспышкой и уже на следующей неделе PR-кампания премьера вновь займет лидирующее место.

Оттеснение кампании премьера из лидеров нашего рейтинга можно также объяснить не очень явной, но продуктивной кампанией против Владимира Путина. Хотя эта кампания заняла одно из последних мест в рейтинге, ее последствия уже налицо. Поскольку серьезных промахов в кампании премьера нет, его оппоненты решили использовать слухи и иносказания. С одной стороны, уже в течение месяца циркулируют слухи о возможной отставке премьера, сопровождающиеся на этой неделе весьма активной раскруткой имен возможных преемников Путина: Шойгу и Иванова. Что интересно, PR-кампании обоих были теснейшим образом связаны с саммитом в Стамбуле. С другой стороны, слухи все чаще касаются навязываемой некоторыми СМИ связи премьера с "семьей", а также намеков на возможное использование Путина в качестве разменной монеты в новых планах администрации президента. Недаром профессиональные эксперты назвали слух о замене Путина на Иванова или Шойгу "слухом недели". "Народные эксперты" не желают перетасовок в правительстве: "Надеюсь, у Ельцина хватит ума оставить свои вечные рокировочки при себе".

Стоит также упомянуть другой интересный результат - существенное снижение оценок экспертами-профессионалами кампании в поддержку политики правительства в Чечне. Хотя успех Ельцина на стамбульском саммите был связан именно с отстаиванием политики России в Чечне, пропагандистская кампания в поддержку чеченской операции, по мнению экспертов-профессионалов, существенно снизила обороты.

"Народные эксперты" также отметили ослабление военной темы, связывая это с успехами федеральных войск. По их мнению, основная задача военной операции - вытеснение боевиков в горы - успешно выполняется и близка к завершению: "Военные хорошо выполняют задачу, потери минимальны". Однако будущее Чечни не видится радужным никому: "Будет война в горах на долгие-долгие годы". "Народные эксперты" отметили также смещение акцентов в СМИ в сторону "мира": "Правительство уже дает чеченцам свет и газ, открываются школы".

Еще одним событием недели стал новый виток кампании против "семьи" и окружения президента. После продолжительного перерыва эта кампания заняла четвертое место. В связи с этим некоторыми экспертами была особо отмечена активная деятельность "Медиа-Моста", который от сдержанного оппонирования администрации президента постепенно перешел в активное наступление. "Народные эксперты", воодушевленные тем, как "Ельцин подирижировал главами западных правительств", практически не заметили усиления антипрезидентской кампании.

Отчасти кампания против "семьи" стала ответом на неослабевающую антилужковскую агитацию и традиционный воскресный компромат на лидеров ОВР "от Доренко". Уже не в первый раз воскресный эфир Доренко признан экспертами-профессионалами черным PR недели, хотя, по мнению исполнительного директора Ассоциации российских банков Александра Загрядского, кампания компромата против ОВР и Лужкова начинает выдыхаться, о чем свидетельствует регулярное использование одних и тех же приемов.

Заметим, кстати, что именно обвинения в связях с "семьей" мешают росту рейтинга Сергея Шойгу. Несмотря на титанические усилия администрации "подрастить" возможного премьера (Шойгу был вновь заслан с рабочей поездкой на Северный Кавказ и представлял Россию на пресс-конференции в Стамбуле), эксперты-профессионалы не очень высоко оценили PR-кампанию Шойгу. Не помогли министру и его коллегам по новоиспеченному блоку и выработанные, по-видимому, на скорую руку проекты реформирования всего и вся - Государственной Думы, городской власти Москвы и т.д.

Кампания против ОВР устойчиво держится в лидерах рейтинга, занимая в нем вторую строчку. В массированной информационной войне, целенаправленно ведущейся против ОВР, некоторые СМИ пока сдерживают попытки блока и его лидеров отбиться от компромата и перейти в наступление. Похоже, на прошедшей неделе лидеры ОВР, поняв наконец катастрофичность ситуации, приняли на вооружение новую тактику ведения своей кампании. Блок ОВР инициировал переговоры с премьер-министром Владимиром Путиным и, по-видимому, попытается при поддержке премьера все-таки договориться с Кремлем о снижении накала борьбы.

Эксперты-профессионалы высоко оценили эффективность кампании одного из лидеров блока ОВР - в отличие, кстати, от кампании блока в целом. Евгений Примаков по итогам нашего PR-рейтинга уже не первый раз переигрывает своего коллегу Юрия Лужкова. В то время как Лужков по-прежнему пытается отмежеваться от компромата, Примаков переходит в наступление и выдвигает все новые предложения, раскручивая прежде всего свою собственную фигуру, а не блок в целом. Находкой недели профессиональные эксперты признали селекторную пресс-конференцию Примакова с региональными журналистами. По мнению Александра Загрядского, высокой оценки, к примеру, заслуживает тот факт, что Примакову удалось наладить контакт с региональными СМИ.

Интересно отметить, что "народные эксперты" устали от многонедельного "слива грязи с голубых экранов" и в их представлении образы политиков "сливаются в одну мафиозно-бандитскую рожу": "Я стал с отвращением относиться и к Лужкову, и к фактам, которыми его гробят, и к Доренко". Однако интересно и то, что компромат не липнет к Примакову: по мнению "народных экспертов", на истекшей неделе Евгений Максимович вел себя "тихо и скромно, как истинный дипломат". Многим "народным экспертам" "отвратительно было слушать" пассажи Доренко о разрушающихся суставах Примакова и о его "горском" происхождении.

Профессиональными экспертами рейтинга выступают:

С.А. Авдеенко, зав. отделом политики журнала "Итоги"; М.Ю. Виноградов, ведущий эксперт Независимого института выборных технологий; А.К. Гнатюк, президент "ИМА-консалтинг"; Д.Д. Дегтяренко, главный редактор информационно-аналитического бюллетеня "Новости СМИ"; В.А. Евстафьев, президент рекламной группы "Максима"; А.Е. Загрядский, исполнительный директор Ассоциации российских банков; М.Л. Ковальский, главный редактор еженедельника "Коммерсантъ-Власть"; М.М. Кожокин, главный редактор газеты "Известия"; З.Э. Ларькина, генеральный директор информационного агентства AK&M; Н.А. Мандрова, руководитель пресс-службы избирательного блока "Отечество - Вся Россия"; И.Е. Минтусов, председатель совета директоров центра политического консалтинга "Никколо-М"; В.В. Моисеева, генеральный директор агентства "Имиджленд"; А.В. Нискин, директор по развитию агентства "Михайлов и партнеры"; В.З. Пилия, креативный директор агентства "Тайный советник"; А.П. Ситников, президент консалтинговой группы "Имидж-контакт"; А.П. Торшин, заместитель генерального директора Агентства по реструктуризации кредитных организаций (АРКО); В.А. Фадеев, главный редактор журнала "Эксперт"; Г.Г. Ханов, президент холдинга Publicity; А.А. Чеснаков, директор Центра политической конъюнктуры России; И.Е. Ясина, обозреватель газеты "Время МН".

Подписывайтесь на нас:

Еще по теме

архив

"Близится эра светлых годов!"

Интернет очень похож на философский камень, который в ближайшее время может стать камнем краеугольным. На нем будет построена новая модель экономики.

архив

Гонка в никуда

Небывало популярная в СМИ тема электронной коммерции и Интернет-экономики намозолила глаза не только российским, но и западным читателям. Но радужные прогнозы плохо вяжутся с даными статистики.

архив

Магомет и Интернет

"Через пять лет все компании либо станут Интернет-компаниями, либо прекратят свое существование" – этот прогноз главы Intel Энди Гроува отражает важнейшую тенденцию в современной западной экономике.

архив

Черный ящик Путина

Премьер продемонстрировал не только понимание того, что происходит в экономике, но и понимание того, что сейчас менять что-то невозможно

архив

"Секретный дилер" Volvo

Небезызвестная столичная фирма "Обухов Автоцентр" наконец-то выяснила отношения со шведской компанией Volvo Car International AB, ремонтом и техническим обслуживанием автомобилей которой занимается последние четыре года

посмотреть еще