Top.Mail.Ru
архив

Не платить за удовольствие

07.04.201400:00

Компания Online Market Intelligence выяснила, готовы ли российские интернет-пользователи платить за просмотр видео в Сети, и сравнила результаты с данными 2010 г. Как оказалось, в 2014 г. 56% респондентов не собираются оплачивать услуги каких-либо поставщиков контента в Сети. Доля тех, кто готов раскошелиться на определенных условиях, заметно сократилась. По сравнению с данными опроса 2010 г., в 2014 г. число респондентов, отказывающихся выкладывать деньги за просмотр видео в Сети, выросло на 6%. Для тех, кто готов платить за видеоконтент, наиболее сильным мотивирущим фактором по-прежнему является качество изображения. 19% участвовавших в опросе собираются оплачивать просмотр видеороликов или фильмов при условии профессионального качества съемки. Кроме качества изображения, важным является также отсутствие рекламы. Этот ответ выбрали в 2014 г. 18% участников (в 2010 г. показатель составлял 22%).

Не оправдываются ожидания создателей тематических каналов в Интернете. Если в 2010 г. около 20% российских интернет-пользователей были готовы оплачивать просмотр сюжетов, отвечающих их интересам, то в 2014 г. об этом намерении заявили только 16%.

Анализ данных по городам показывает, что самый высокий процент интернет-пользователей, не желающих оплачивать видеоконтент, зафиксирован в Омске и Перми, а жители Волгограда, напротив, более других склонны платить за видео в Интернете (28% респондентов). Ими же наиболее востребована возможность тематического просмотра видео (21%). Реклама больше всего раздражает респондентов из Москвы: 23% готовы платить за ее отсутствие.

При каких условиях вы были бы готовы платить за видеоконтент в Интернете?*

Ответы

Доля, согласных с утверждением, %

 

2010 г.

2014 г.

Я не буду платить за просмотр роликов или фильмов в Сети

50

56

Я буду платить за высококачественные, профессионально снятые ролики

25

19

Если в роликах или фильмах не будет рекламы в любой форме

22

18

За видео, отвечающее моим интересам (путешествия, рыбалка, животный мир и т.п.)

20

16

Только за просмотр фильмов

15

14

В случае, если это будут остроактуальные новостные сюжеты

12

6

Если в программе или в отдельном ролике есть "фишка", смешной и неожиданный поворот темы

6

4

В случае, если производитель - известная и уважаемая компания

4

5

Когда в роликах показаны известные люди

2

2

Источник всех данных: Online Market Intelligence