Новая футбольная пирамида
Телекоммуникационная компания Telefonica предложила ведущим европейским футбольным клубам проект альтернативной Евролиги. Прибыль от реализации очередной революционной идеи, по замыслу авторов, должна составить около $1,2 млрд. В реальности же размер прибыли может оказаться больше в несколько раз.
Главному куратору и казначею существующей ныне Лиги чемпионов -УЕФА придется в очередной раз размышлять о сумме отступных богатым владельцам клубов. Однако сами клубы готовы расстаться с федерацией и пуститься в свободное плавание.
ПЗ Выгодное деление
Идея, предложенная испанской компанией, наверняка заинтересует владельцев суперклубов. Во-первых, никто из грандов давно уже не хочет делиться заработанными деньгами. Обычно 25% прибыли Лиги чемпионов УЕФА забирает себе, чтобы направить их на поддержание собственного бюрократического аппарата, а также на развитие футбола и подготовку арбитров бедных стран. Во-вторых, продажа телевизионных прав даст им возможность заработать гораздо больше, чем предполагают организаторы новой Суперлиги. За примерами далеко ходить не надо. Недавно в Англии прошел первый аукцион по продаже прав на телевизионные трансляции матчей премьер-лиги. Пакет прав, оцененный устроителями в $1 млрд, ушел с молотка за $2,6 млрд. В результате этой сделки даже самая бедная команда английского чемпионата будет получать в год не менее $60 млн. Теперь представим, что на аукцион выставлены трансляции игр лучших клубов Старого Света, привлекающие максимальную аудиторию в Европе. Как показывают последние исследования, рейтинг футбольных матчей на европейских телеканалах стал выше рейтинга "мыльных опер". К примеру, матчи английского "Манчестер Юнайтед" в среднем смотрят 18% телеаудитории канала, что является рекордным показателем. Поэтому нетрудно предположить, что стартовая сумма вероятных торгов вырастет как минимум в два раза. Такие цифры собьют с толку кого угодно. Для сравнения: общая прибыль Лиги чемпионов пока составляет $600 млн.
Инициатор нового раздела имущества - испанская Telefonica перед выходом на зеленые поля успела потренироваться на баскетболистах. Ей хватило $175 млн для заключения контракта с 24 клубами Европы, которые создали свою Евролигу, решившись на прямой конфликт с ФИБА. В футбольном мире деньги иные, иные и запросы. Поэтому Telefonica при всех ее амбициях отведена скорее второстепенная роль. Испанская компания, скорее всего, станет лишь ширмой для великолепного трио медиа-магнатов - итальянца Сильвио Берлускони, австралийца Руперта Мэрдока, заправляющего в Британии и немца Лео Кирха, проворачивающего свои дела в бундеслиге. Эта троица объединилась в бизнес-группу Media Partners и еще в прошлом году пыталась сорвать проведение Лиги чемпионов. Участникам Суперлиги гарантировалась прибыль в $1 млрд, а победитель соревнования богачей мог заработать более $100 млн. Тогда УЕФА смогла перетянуть клубы на свою сторону, расширив число участников действующей Лиги чемпионов до 32 команд и доведя призовые до $600 млн. К тому же контракты суперклубов с УЕФА закончатся только в 2003 году. Впрочем, полностью потушить огонь УЕФА не удалось - в Европе по-прежнему тлеют искры конфликта. В прошлом году лидеры самых сильных европейских чемпионатов создали группу G-14(14 - это число клубов, входящих в состав группы) и принялись самостоятельно искать источники доходов. Именно они станут вторым ударным звеном проекта Евролиги от Telefonica. По словам вице-президента футбольного клуба "Бавария" Карла Хайнца Руммениге, "УЕФА будет трудно нас удержать. Финансовый вопрос становится все острее, и, если клубы пожелают стать участниками нового турнира, никто не сможет им помешать". Сейчас G-14 стремится завербовать Томаса Керта, одного из ведущих специалистов по организации крупных футбольных турниров. Он начнет разрабатывать конструкцию Евролиги. Пока же конструкция сильно смахивает на пирамиду.
Мы знаем, Лига будет
Играть в этом турнире из года в год будут одни и те же 20 самых известных клубов Европы. Те самые, которые смогут привлечь к себе самые большие средства инвесторов. При этом участники Евролиги не будут задействованы ни в еврокубках УЕФА, ни в своих национальных чемпионатах. Главная и единственная их задача - соревнование в Евролиге и дележи прибылей между собой.
Рано или поздно такой проект все равно состоится. Потому что он выгоден всем участвующим сторонам, кроме УЕФА, федераций и национальных клубов.
Сегодня финансовые дела многих клубов-гигантов идут очень странно. Например, долги испанского "Реала" составляют астрономическую сумму в $200 млн. Чтобы их погасить, клуб объявил о продаже городским властям клубной базы за $300 млн. Не лучше обстоят дела и в Италии. За их многомиллионными бюджетами тоже скрываются огромные долги.
Долговое ярмо, однако, не мешает клубам продолжать безумную гонку за футбольными звездами. Если год назад за переход бразильца Роналдо в миланский "Интер" хозяева этого клуба заплатили $17 млн, то сегодня один из лучших полузащитников "Барселоны" Луиш Фигу согласился перейти в стан злейшего врага каталонцев - мадридского "Реала" за $56 млн. А, например, общая стоимость покупок итальянского "Лацио" составила более $130 млн. При этом нынешние доходы многих европейских клубов значительно меньше их расходов. Емкость трансферного рынка на порядок превышает совокупные бюджеты элитных команд. Все чаще специалисты сравнивают футбольный бизнес с виртуальной экономикой: котировки суперклубов постоянно растут, а в реальности бюджеты грандов далеки от их рыночных котировок.
Таким образом, для одних клубов (таких, как мадридский "Реал") это единственный способ погасить свои долги, а для других - тех же англичан - способ выхода на иной уровень финансирования.
Телемагнаты, в свою очередь, получают мега-шоу европейских масштабов и сверхприбыли, о которых раньше и не мечтали. Вдобавок никто из национальных регуляторов не сможет теперь заглянуть в их кошелек и не будет пытаться контролировать доходы от продажи рекламного времени на телеканалах. Не стоит забывать и о налогах. УЕФА периодически выступает в роли наводчика для налоговиков. В итоге зачастую владельцы клубов вынуждены платить штрафы за сокрытие истинных размеров сделок по продаже футболистов и футбольных прав. Без всемогущей федерации "бороться" с налогами будет гораздо легче.
Драгоценные права
Усилиями УЕФА и национальных федераций, с одной стороны, и телевизионных каналов - с другой, в европейском футбольном хозяйстве сложилась парадоксальная ситуация. Основная статья доходов клубных бюджетов - продажа прав на телетрансляции. Все остальные источники позволяют лишь поддерживать клубную инфраструктуру. Каждый год телеканалам приходится тратить на покупку трансляций огромное количество денег. Вложенные в футбол средства окупаются за счет продажи рекламы. Но для того чтобы заинтересовать рекламодателя, рейтинг матча должен быть стабильно высоким. Однако в сегодняшней Лиге чемпионов а-ля УЕФА удержать рейтинг на должной высоте практически невозможно. Кто из рекламодателей рискнет разместить свой ролик, например, во время трансляции матча "Милан" - "Тирана" (Албания)? Ведь в таком матче заранее известен исход поединка, а албанские игроки интересны разве что албанским девушкам. С другой стороны, футбольные боссы привыкли к теледеньгам и верстают свои бюджеты в зависимости от поступления именно этих средств. Получается своего рода пирамида, которая грозит рухнуть в случае снижения качества трансляций. Поэтому в нынешней ситуации, когда финансовое положение большинства команд из группы G-14 все больше походит на банкротство, создание Евролиги для избранных, пожалуй, единственный выход из тупика. Высочайшие по напряжению игры между "сборными мира" будут собирать миллиардные аудитории и повышать цены на трансляции. Без новой порции денег "пирамиду" не удержишь.
Подписывайтесь на нас:
Еще по теме
