Витамин роста
Растущая конкуренция на российском фармрынке вынуждает его участников искать новые способы развития своих розничных проектов. Принадлежащая дистрибуторской компании «Протек» аптечная сеть «Ригла» (70 точек в Москве и области, около 40 в регионах) начала продавать франшизу. В ближайшее время первые франчайзинговые аптеки заработают в Санкт-Петербурге и подмосковной Электростали. Партнерами сети стали оптовая компания «Мирта» и аптечная сеть «Феола 2000» (4 аптеки). Франчайзи будут платить «Ригле» около $1000 ежемесячно.
Эксперты фармрынка считают идею аптечного франчайзинга перспективной, однако сомневаются в перспективности выбора этого пути компанией «Ригла». «В первую очередь успех данного предприятия зависит от привлекательности аптечного брэнда. Если бы речь шла о франшизе сети «36’6», которая на протяжении последних шести лет занимается построением имиджа своего брэнда и, согласно рыночной статистике, достигла больших результатов, предложение, скорее всего, было бы востребовано, – говорит исполнительный директор ЦМИ «Фармэксперт» Николай Демидов. – О возможностях брэнда «Ригла» я судить не берусь: чтобы понимать логику действий компании, необходимо знать условия предоставления франшизы. Не исключено, что для тех аптек, которые не могут развиваться самостоятельно, боятся рыночных рисков, конкуренции с крупными аптечными сетями, предложение «Риглы» окажется достаточно интересным».
В первом полугодии 2004 года оборот аптек вырос на 15%. Крупные сети росли быстрее – оборот «Риглы», например, увеличился на 135%. Участники рынка полагают, что попытка ускорить темпы и без того активного развития за счет использования франчайзинга является следствием планов компании повторить опыт сети «36,6» и выйти на IPO.
Еще по теме
