Заговор против лидера
В отечественной табачной индустрии (годовой объем продаж составляет порядка $5 млрд) сложилась уникальная ситуация. Впервые за десять с лишним лет его существования сразу три крупнейших производителя сигарет – японская JapanTobaccoInternational (JTI), британские BritishAmericanTobacco (ВАТ) и Liggett-Ducat, словно сговорившись, почти одновременно уволили руководителей своих российских подразделений.
Первым рокировку на высшем уровне затеяла Liggett-Ducat (марки Sobranie, LD). В конце июня 2003 года решением совета директоров Брендан Маккарни был досрочно освобожден от должности гендиректора. Его место заняла Ольга Фельдт. Ее предыдущее место работы, равно как и подоплеку перестановок, Liggett-Ducat тщательно скрывает.
Вторым в игру вступил JTI (Camel, «Петр I»). В августе 2003 года Марк Шейвер покинул пост гендиректора компании. Причины ухода руководителя японцы также держат в секрете. События развивались столь стремительно, что рокировка до сих пор остается незавершенной: компания не подобрала кандидатуру на освободившуюся должность.
Наконец, в середине августа наступила очередь ВАТ (Kent, «Ява золотая»). Компания перевела Марка Коббена, полтора года руководившего российским подразделением, на германский «фронт». Место Коббена займет Джон Тейлор, ранее возглавлявший корейское подразделение. По словам директора по корпоративным связям Владимира Аксенова, под руководством Тейлора британцы подняли свою долю рынка в Корее с 1% до 14% и вышли по продажам на первое место.
Остается только дождаться ухода Марка Дюрста, бессменного гендиректора американской PhilipMorris (Marlboro, L&M), лидера табачной отрасли. Тогда ситуация станет откровенно сюрреалистической. Однако Дюрст остается во главе российского подразделения – во всяком случае, пока. И, похоже, его позиции очень прочны.
По мнению сотрудников компаний, комментирующих ситуацию на условиях анонимности, смена руководства международных табачных концернов так или иначе связана с их позициями в России. В этом плане более-менее благополучно все выглядит у ВАТ и Liggett-Ducat, которые, по данным агентства «Бизнес Аналитика», в первом полугодии 2003 года увеличили свое присутствие на рынке соответственно на 0,9% и 0,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Однако благополучие британцев весьма относительно – PhilipMorris за тот же срок удалось прибрать к рукам аж 3,1% рынка. Поэтому опыт Джона Тейлора, разгромившего американцев в Корее, явно пригодится ВАТ в России. А вот как справится с управлением Liggett-Ducat Ольга Фельдт, покажет время. До сих пор табачный бизнес был исключительно мужским царством.
Причины увольнения Шейвера из JTI более очевидны: японцы потеряли почти 1% рынка. По мнению конкурентов, компанию подвели как раз Camel и «Петр I», на которые JTI делала ставку. Не помогла даже смена дизайна.
Объяснение столь пристальному вниманию табачных гигантов к России можно найти в докладе ООН Humandevelopmentreport за 2003 год, где среди прочего анализируются данные о потреблении сигарет в 103 странах мира. Россия переместилась с четвертого места на третье, пропустив вперед лишь Китай и США. По версии ООН, в 2002 году мы выкурили 322,9 млрд сигарет. Цена акций и доходы компаний все больше зависят от того, какой процент из этой массы будет произведен на их фабриках и сколько курильщиков отдадут им предпочтение. А когда за схваткой на российском поле следит весь мир, в команду приходится набирать только лучших игроков.
Подписывайтесь на нас:
Еще по теме
