Adidas объявил о продаже Reebok за 2,1 млрд евро
Фото: 123rf/legion-media
Adidas подписал договор с американской компанией Authentic Brands Group (ABG) о продаже ей бренда Reebok. Общая сумма сделки составит до 2,1 миллиарда евро, большая часть из которых будет выплачена наличными, а остаток — в виде условного и отсроченного вознаграждения.
Завершить сделку Adidas намерен в январе-марте следующего года. После пандемии компания приняла решение сфокусироваться на развитии своего основного бренда. «Reebok является важной частью Adidas, и мы благодарны за вклад, который бренд и стоящая за ним команда сделали в нашу компанию», — заявил гендиректор Adidas Каспер Рорстед. Он считает, что после смены владельца бренд Reebok получит хорошие возможности для долгосрочного успеха.
Информация о том, что Adidas может продать Reebok, появилась еще в декабре прошлого года. А в феврале в компании сообщили о старте процесса продажи своего бренда.
Adidas купил Reebok в 2006 году, заплатив за него 3,8 миллиарда долларов. Однако за годы владения брендом Adidas не сумел сделать его высокоприбыльным. Только в 2018 году Reebok вернулся к прибыли, а в 2019 году продажи увеличились лишь на 2%. В прошлом году стоимость этого актива Adidas уменьшил до одного миллиарда долларов.
Authentic Brands Group является нью-йоркской компанией, которая занимается маркетингом и развитием брендов. С момента своего создания в 2010 году ABG приобрела свыше 30 различных брендов. В июле компания подала заявку на проведение первичного размещения на бирже в Нью-Йорке и рассчитывает на оценку в десять миллиардов долларов.
Подписывайтесь на нас:
