Продажи корейского напитка соджу в России выросли в два раза
Фото: Global Look Press
Продажи корейского алкогольного напитка соджу в России выросли в два раза. Причина — интерес россиян к азиатской культуре.
В январе — сентябре продажи соджу увеличились на 105,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, превысив 700 тыс. декалитров, сообщил «Коммерсант» со ссылкой на рейтинг A.List. Лидером стала марка Джантуган», увеличившая объем реализации почти в шесть раз. Существенный прирост показали бренды Stun и Sibsa.
Опрошенные изданием эксперты связали такой рост продаж с возросшим интересом россиян к азиаткой культуре, что влияет на выбор потребителей, а также популярностью слабоалкогольных напитков. Производители обратили внимание, что продвижение через корейские рестораны помогает вывести соджу из нишевого продукта в массовую категорию.
Еще одним фактором роста продаж соджу стал запуск локального производства в 2023 году: российский напиток стоит около 270 рублей, импортный аналог — примерно 750 рублей. На этом фоне продажи корейской Jinro уменьшились почти на 22%.
В текущем году на российском рынке появились 13 новых марок напитка отечественного производства. Но эксперты считают, что рынок пока еще далек от насыщения. А устойчивость нынешнего бума станет понятна лишь через несколько лет активных продаж.
Ранее сообщалось, что в феврале 2025 года два отечественных предприятия подали заявки в Роспатент для регистрации товарных знаков для производства соджу. Так, томский завод «Кахети» намерен зарегистрировать знак Khari, а предприятие «Пермалко» — знак Pum Purum.
