Производители зоотоваров развивают тренд на гуманизацию питомцев
Фото: Мария Соболева / AlphaPet
По данным ВЦИОМ, питомцы живут у 70% жителей страны, сразу несколько животных держат 40% россиян. При этом почти половина владельцев собак и кошек считают их полноценными членами семьи. Гуманизация питомцев напрямую отражается на экономике.
По итогам 2025 года объем российского рынка зоотоваров достиг 590 млрд рублей, прибавив 15,8%. Более 80% оборота формируют корма, однако активно растут чисто «человеческие» категории — одежда, косметика, пищевые добавки, походы в салоны красоты и SPA. Популярными становятся и «человеческие» мероприятия.
Показательный пример расширения категории — событие, которое провел в Москве бренд премиальных кормов AlphaPet. Для трех пар собак была проведена церемония бракосочетания, с воспроизведением всех канонов человеческой церемонии.
Мероприятие прошло в формате классической свадьбы: фуршет, бар, ведущий, фотозона, торжественный дресс-код для гостей и обязательный огромный торт. Роль регистратора взял на себя ведущий, а хозяева собак выступили свидетелями. Кульминацией стал обмен «клятвами»: пары синхронно произнесли «Гав!» и обменялись лакомствами — по замыслу организаторов, это символизировало заключение союза. После церемонии гости под руководством шеф-повара приготовили для молодоженов полезный десерт.
«Мы хотели доказать, что любовь к питомцам заслуживает такого же яркого и трогательного праздника, как и человеческая. Да, у нас нет официального ЗАГСа для собак, но есть эмоции, радость и уникальная атмосфера. И самое главное — до нас в России никто из кормовых брендов не проводил мероприятие такого формата», — прокомментировала бренд-менеджер AlphaPet Алина Морозова.
Подобные форматы укладываются в общую логику рынка: по мере закрепления питомцев в статусе членов семьи компании конкурируют уже не только продуктом, но и эмоциональным опытом владельцев.
Ранее стало известно, что каждый пятый владелец домашнего животного хотя бы иногда приходит с ним в кафе или ресторан, а почти треть берет питомца в поездки. О том как это меняет индустрию гостеприимства — в материале «Компании».
