Как привлечь въездной турпоток в Россию
Фото: Анатолий Стребелев / Росконгресс
Прошедший на ВДНХ ХVI Международный туристический форум «Путешествуй!» смело можно назвать переломным событием. Долгие годы российский туристический рынок был сосредоточен преимущественно на внутреннем направлении. Форум «Путешествуй!», лишь с 2025 года получивший статус международного, проводился ранее в рамках ограниченной географии — 40–50 регионов и 20–30 зарубежных стран. С одной стороны, это позволяло точечно работать с отечественным продуктом, с другой — тормозило въездной туризм и международную кооперацию. В новых экономических условиях остро встал вопрос: как вернуть иностранных гостей и инвесторов, не теряя достигнутого уровня внутреннего турпотока? В 2026 году организаторы попытались ответить на этот вызов, радикально сменив формат. Как — рассказывает Юлия Максутова, президент Ассоциации российско-арабского сотрудничества в сфере туризма и инвестиций.
География участников МТФ «Путешествуй!» этого года обновила рекорд за всю историю форума: 74 российских региона и более 50 зарубежных стран. Дебютировала масштабная экспозиция Китая, впервые был представлен Африканский туристический союз. А по соседству с павильоном «Космос» и музеем «АТОМ» (кстати, технологичный современный музей второй год подряд официально — одна из главных площадок проведения форума) впервые поднялись в небо гигантские воздушные змеи — подарок китайской делегации, сразу превративший деловую площадку в уличный фестиваль.
Но главное — не количество. В 2026 году форум работал под девизом «Разные культуры, общие ценности». Это не лозунг: на практике для бизнес-участников впервые запустили цифровую систему планирования деловых встреч. Нетворкинг перестал быть лотереей.
Раньше «Путешествуй!» воспринимали как крупную, но все же камерную отраслевую выставку. Теперь это гибрид: В2В-сессии соседствуют с фестивалями, а межведомственные переговоры — с дегустацией региональных блюд на открытом воздухе.
Отдельно стоит сказать об арабском треке, который стал одним из ключевых и самых масштабных событий деловой программы, выдвинув российско-эмиратские отношения в туризме на первый план. Это была не просто встреча делегаций, а мощный сигнал о взаимном стратегическом интересе. Делегация ОАЭ, к слову, стала самой многочисленной среди всех иностранных гостей форума.
Министр экономического развития РФ Максим Решетников пообещал снять ограничения на продажу турпакетов в ОАЭ «как только позволит ситуация на Ближнем Востоке». При этом он подчеркнул, что регулярное авиасообщение между странами сохранено. Максим Решетников сделал бизнесу ОАЭ конкретное предложение — уже сегодня не просто строить отели в России, но и управлять ими, чтобы поднять качество сервиса на мировой уровень.
В свою очередь чрезвычайный и полномочный посол ОАЭ в России Мухаммед Ахмед Аль-Джабер назвал текущее сотрудничество «золотым веком» российско-эмиратских отношений. Он отметил восторг эмиратских туристов от Москвы и Санкт-Петербурга, подчеркнув при этом, что Россия входит в топ-3 стран по турпотоку в ОАЭ.
Фактически арабский трек показал, что стороны готовы не просто ждать снятия временных ограничений, а уже сегодня выстраивать долгосрочное сотрудничество. Россия видит в ОАЭ ключевого партнера для модернизации всей своей индустрии гостеприимства.
Фото: Сергей Шинов / РосконгрессВ сухом остатке: прошедший форум запомнится не просто рекордами, а тем, что наконец перестал бояться быть и деловым, и народным одновременно. Выстраивать международные связи и показывать традиции. И это, пожалуй, главный урок для всех отраслевых площадок страны.
Главные выводы:
Масштаб имеет значение. Переход от 20 зарубежных стран к 50 и подключение Африки и Китая — не косметика, а смена модели. Форум стал реальным окном для въездного туризма.
Тема года — не формальность. Год единства народов России задал смысловую рамку, но, что важно, без назидательности. Иностранные участники не чувствовали себя гостями второго сорта.
«Цифра» вместо визитки. Внедрение сервиса для планирования встреч — маленькая революция для российских деловых мероприятий, которая повышает KPI для бизнеса.
Форум → фестиваль. Будущее за гибридными событиями, где переговоры и праздник не мешают, а дополняют друг друга.
Еще по теме
