Не попасть в кадр: как правообладатели защищают мультперсонажей
Фото: Дмитрий Белицкий / Агентство «Москва»
Различные сувениры, одежда, сумки с изображением популярных анимационных персонажей всегда будут пользоваться спросом — и малый бизнес готов его удовлетворять. Как не нарушить при этом законодательство в сфере защиты интеллектуальной собственности — разъясняет Ольга Крицкая, юрист с более чем двумя десятилетиями опыта работы в области лицензирования.
Почему возникают иски
С сентября 2025 года по февраль текущего года крупнейшая анимационная студия России «Союзмультфильм» заявила во Владивостоке сразу 19 исков к местным предпринимателям за незаконное использование персонажей. В одном из дел суд в итоге обязал нарушителя заплатить 100 тысяч рублей компенсации, при том что товара реализовано было на сумму всего около 1500 рублей.
Следом прошли две волны исков к предпринимателям Дона от того же правообладателя — около 40 дел. Основные фигуранты — микропредприятия и ИП. Разброс ценовых требований правообладателя — от 10 до 200 тысяч рублей.
Почему такое количество дел именно в регионах и против мелкого бизнеса? Все просто: чаще всего именно в этих условиях отмечаются недостаточные знания у самого бизнеса в сфере защиты интеллектуальной собственности и при этом экономия на юристах.
Публикаций по этому поводу в средствах массовой информации было много — из-за количества исков и того, что в делах фигурировали очень известные персонажи. Но на самом деле борьба с контрафактом постоянна — с большей или меньшей активностью ее ведут все анимационные студии и она охватывает всю территорию России.
Нарушения фиксируют три типа заинтересованных лиц:
правообладатели;
лицензиаты, которые приобрели права на использование персонажей — во избежание конкуренции со стороны производителей контрафакта;
нанятые на постоянный контракт юристы, задачей которых является выявлять случае контрафакта и обращаться в судебные органы за защитой.
Иски формируются по регионам для удобства. Суммы компенсаций могут рассчитываться по разным методикам:
сумма, равная той, что заплатил официальный лицензиат;
расчет упущенной выгоды;
минимальная сумма компенсации для маленького производителя.
Сколько может потерять компания‑нарушитель? По закону (ст. 1301, п. 4 ст. 1515 ГК РФ) размер взыскания может достигать 5 млн рублей. На деле все зависит от доводов правообладателя и его финансовых и репутационных потерь. Чаще всего оба показателя самостоятельными пунктами иска не становятся, но обосновывают высокую сумму взыскания. Обычные пункты — за товарный знак, за авторские права на персонажа, причем за каждого из героев будет отдельная сумма. Сюда же будет включена госпошлина, расходы на фиксацию нарушения, почтовые расходы.
Последнее, что стоит сказать: нет ничего страшнее коллажа. Если вы сделали на кружке / подушке / футболке принт из героев мультфильмов разных студий, то получите отдельный иск с отдельной полноценной суммой от каждого из правообладателей.
Как действовать производителю
Возьмем кейс региональной фотостудии. К ним приходит клиент — самый обычный человек — и просит нанести на кружку или футболку изображение, скажем, героев из мультфильма «Мастер Витя и Мотор». Казалось бы, картинку предоставило третье лицо, а фотостудия только нанесла изображение со стороннего носителя, скажем, флешки. Но судебный иск в таком случае будет адресован как раз к фотостудии.
Что сделать, чтобы обезопасить себя? Прежде всего, сотрудники компании должны запросить у заказчика основание, по которому он использует известный образ персонажа, и подписать с ним договор заказа, предусмотрев в нем пункт о том, что ответственность за все переданные материалы и чистоту их прав несёт заказчик. Тогда в случае претензии бизнесмены говорят в суде: «Вот, пожалуйста, у нас договор, все вопросы к заказчику». Подобная практика распространена в B2B-сегменте, где ответственность за материалы всегда несет Заказчик.
Сценарий второй — оптимальный. Допустим, вы владелец фотостудии, и вы решили печатать кружки с изображением героев «Мастера Вити и Мотора». Вы набираете в интернете название мультсериала, заходите на официальный сайт или в официальную группу, например, во «ВКонтакте», пишете на почту или в личное сообщение: «Здравствуйте, мы такая‑то компания, хотим лицензию». После этого вас переадресуют в отдел, который этим занимается. Зачастую у большинства правообладателей прямо на сайте есть раздел «Лицензирование» с обратной связью.
Процесс заключения договора состоит из нескольких крупных этапов. Правообладатель проверяет, свободна или занята категория товаров. Если свободна и вы заинтересуете правообладателя как потенциальный лицензиат — с вами начнут переговоры, если категория занята — вам вежливо откажут.
Если категория свободна — правообладатель попросит вас рассказать о компании, спрогнозировать, какое количество продукции за год вы продадите и какой оборот подразумеваете. По сути, вас попросят составить производственную программу. Оценив перспективы сотрудничества, правообладатель решит, достаточно ли вы крупный игрок и интересны ли потенциальные доходы. Если все сложилось, правообладатель делает вам коммерческое предложение. Если соглашаетесь, вам присылают лицензионный договор, который в большинстве своем не подлежит изменению. Вы подписываете договор, и вам выдают гид по стилю, на основании которого вы делаете лицензионную продукцию. Все макеты и образцы вы обязаны согласовывать с правообладателем. Особое внимание уделяется качеству продукции — бракованная партия будет запрещена к продаже по требованию правообладателя.
Как избежать рисков на маркетплейсах
Нежелательный опыт судебных исков от правообладателей малый бизнес может получить и при работе с маркетплейсами (которые при этом не несут ответственности, так как они выступают лишь в роли посредника).
На платформах онлайн‑торговли сейчас очень много контрафакта из Китая. Судиться с ними практически невозможно, и правообладатели просто пишут претензии на маркетплейс. Карточки закрывают, но буквально через день те всплывают заново. Это борьба с ветряными мельницами.
Но если товарами из Китая торгует продавец из России (закупает готовые изделия с принтами известных персонажей, не проверив чистоту прав), то иск предъявят именно ему. Производитель, конечно, тоже виноват, но — учитывая судебный опыт с предприятиями из Китая — на практике пострадает только продавец. В теории он потом может попытаться взыскать убытки с производителя, но это уже будет совсем другая история…
Еще по теме
