«Эстель Адони» закрыла арт-пространство «Искусство быть» модным показом
Фото: пресс-служба проекта «Искусство быть»
Сеть мультибрендовых бутиков женского белья и купальников «Эстель Адони» 10 сентября завершила работу арт-пространства «Искусство быть» большим показом в московском ТЦ Неглинная. На подиуме были представлены коллекции 19 мировых брендов — от Lise Charmel и Aubade до Missoni и Melissa Odabash.
Финальное дефиле объединило белье, купальники и одежду брендов, которые сама компания относит к разряду произведений искусства. Как отмечали организаторы, каждая коллекция — это авторский взгляд, ручная работа и премиальные ткани, в том числе полученные благодаря технологическим инновациям.
Арт-пространство «Искусство быть» стало концептуальным проектом сети, объединившим моду, современное искусство и социальное высказывание. Экспозиция была задумана как ответ на «синдром отложенной жизни»: картины, инсталляции и публичная программа призывали посетителей не откладывать значимые решения, а проживать каждый момент осознанно. За время работы площадки прошли паблик-токи с актрисой Любовью Толкалиной и олимпийской фигуристкой Ириной Слуцкой.
«Для нас „искусство быть“ — это творческий путь: бесконечный, вдохновляющий, глубокий. Нам важно быть уникальными, потому что, сотрудничая с брендами, которые являются достоянием мировой моды, мы несем ответственность за то, чтобы каждый из них раскрывал свою ценность, а каждая женщина — свою красоту: и внешнюю, и внутреннюю. Ведь жить — значит творить, создавая свой неповторимый стиль», — отметил директор по маркетингу «Эстель Адони» Евгений Юдин.
Проект укладывается в стратегию сети, которая развивает не только розницу, но и имиджевые форматы взаимодействия с аудиторией. Сегодня в состав компании входит более 60 мульти- и монобрендовых бутиков под вывесками Estelle Adony, Estelle A-Store, Estelle Haute Creation, Estelle Mare и Estelle Wedding в ключевых торговых центрах Москвы и ещё более 30 салонов в регионах.
Показ в ТЦ Неглинная продолжил линию арт-коллабораций, которые премиальные fashion-ритейлеры все чаще используют как альтернативу классическим рекламным кампаниям — совмещая продуктовую витрину с культурной повесткой и работой с лояльной аудиторией.
