«Газпром-Медиа Холдинг»: цифровые сервисы становятся инфраструктурой креативного бизнеса
Цифровые платформы переходят от отдельных услуг к связанной инфраструктуре для креативного бизнеса. Так считает замгендиректора и глава цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга» Сергей Косинский. Он выделил три ключевых тренда: кооперация сервисов из разных отраслей, новые способы заработка на контенте и инструменты на основе ИИ. Об этом топ-менеджер рассказал 29 октября на Днях креативной экономики в Санкт-Петербурге.
«Сегодня цифровые платформы уже не ограничиваются предоставлением доступа к аудитории. Они становятся частью инфраструктуры креативного предпринимательства, объединяя авторов, производителей контента, рекламодателей и других партнеров», — заявил Косинский. По его словам, холдинг видит эту трансформацию на примере RUTUBE, где расширяет инструменты управления контентом и монетизации.
Следующим этапом Косинский назвал более тесное взаимодействие цифровых сервисов из разных отраслей. Видеоплатформы и онлайн-кинотеатры могут создавать совместные продукты и пакетные предложения. Пример — общая подписка RUTUBE и PREMIER, которая дает доступ к разным форматам контента. Кооперация может выйти и за пределы креативных индустрий. Маркетплейсы и финансовые сервисы способны стать инфраструктурными партнерами авторов: открыть им новые каналы продаж и упростить расчеты.
«При этом экономический эффект платформ выходит за пределы их собственной выручки. Благодаря им развиваются смежные направления, появляются новые коммерческие связи и источники дохода», — подчеркнул Косинский.
Второй тренд — инструменты, которые позволяют зарабатывать на контенте не только авторам, но и профессиональным участникам рынка. RUTUBE развивает бизнес-аккаунты для продюсерских центров, блогерских агентств, правообладателей и дистрибьюторов. Через единый кабинет они могут управлять несколькими каналами, пользоваться расширенной аналитикой и подключать монетизацию. Еще одно направление — рекламные интеграции у блогеров. Бренды смогут заказывать размещения в авторском контенте и сочетать их с другими рекламными форматами видеосервиса.
Третье направление — искусственный интеллект, который упрощает вход в креативные индустрии. В октябре RUTUBE начал закрытое тестирование ИИ-помощника для авторов. Он объединит в Студии инструменты подготовки и оформления видео. Помощник будет генерировать идеи и контент-планы, помогать со сценариями, заголовками и описаниями, анализировать статистику канала. Новичкам такие инструменты помогут быстрее снять первые ролики, опытным авторам — сэкономить время на рутине.
Развитие инструментов заработка и технологической поддержки авторов в холдинге считают одним из условий устойчивой экономики авторских проектов.
