Покупки для удовольствия 58% россиян позволяют себе вдвое чаще, чем год назад
Фото: Maksim Konstantinov / Global Look Press
Покупками для настроения балуют себя 58% россиян. При этом 39% граждан совершают покупки для удовольствия каждую неделю, еще 19% делают это практически ежедневно.
Таковы результаты исследования, которое провел сервис оплаты частями «Долями» в рамках аналитического проекта T-Data. Выяснилось, что каждый четвертый респондент совершает покупки для себя примерно раз в месяц, а 14% — раз в несколько месяцев.
За год — с момента прошлого опроса — частотность такого шопинга выросла. В прошлом году большинство радовало себя покупками не чаще раза в месяц, а теперь более половины делают это еженедельно или чаще.
Рост частоты недорогих покупок «для удовольствия» объясняется активным развитием онлайн-ритейла и проникновением маркетплейсов в жизнь россиян. Быстрая доставка и возможность сделать заказ онлайн в любом месте и в любое время сделало мелкие покупки проще. В 2025 году 46% респондентов тратят на себя преимущественно в интернете.
Растет количество тех, кто покупает на маркетплейсах. Например, база активных пользователей Ozon в 2025 году увеличилась на 9,5 млн покупателей год к году. В среднем каждый покупатель делает почти 34 онлайн-заказа в год — на 9 больше, чем в 2024 году. За III квартал 2025 года компания доставила 667,8 млн заказов (плюс 80% год к году).
За год изменилось и отношение россиян к суммам покупок «для настроения». Теперь такие траты совершают чаще, но на меньшие суммы. 60% респондентов тратят на такие покупки не более 2 тыс. рублей за раз, в то время как год назад таких было 11%. Почти треть выбирает покупки в диапазоне от 2 тыс. до 5 тыс. рублей, а более крупные траты на себя становятся редкостью: только 2% готовы за раз отдать более 10 тыс. рублей. В 2024 году таких было 19%.
Данные опроса подтверждает и динамика трат на маркетплейсах. C января по октябрь 2025 года 73% всех транзакций на маркетплейсах приходились на суммы до 2 тыс. рублей. Средний чек при оплате картой составляет до 2580 рублей. Эти показатели почти не изменились по сравнению с 2024 годом, что подтверждает устойчивость тренда.
Поводом для покупки чаще всего становится хорошее настроение (77%) или какое-либо достижение (23%). 21%, наоборот, совершают такие покупки под воздействием негативных эмоций, при стрессе или недомогании. На респондентов также может влиять смена сезонов: 39% отметили возрастание желания «порадовать себя» именно осенью, что может быть связано с сезонной хандрой.
Чаще всего покупки для удовольствия приходятся на привычные категории, связанные с внешним видом и личным комфортом. На первом месте — одежда и обувь: эту категорию выбирают 60% опрошенных, вдвое больше, чем год назад (30%). Далее в рейтинге следуют косметика и парфюмерия (34% в 2025 году против 24% в 2024 году), электроника и гаджеты (26%) и книги и журналы (19%).
