Подготовка к школе подорожала на 10–18%
Фото: Агентство «Москва»
Российская семья в 2026 году потратит на подготовку ребенка к школе в среднем от 18 тыс. до 30 тыс. рублей — в зависимости от возраста ученика и состава покупок. За год расходы выросли на 10–18%, подсчитали аналитики Rafinad (входит в Kokoc Group). Выводы сделаны на основе оценки среднего чека, числа заказов и товарооборота в ключевых потребительских категориях в сезон «скоро в школу».
В целом покупатели стали реже оформлять заказы, но увеличили стоимость каждой покупки. Это указывает на более рациональную модель потребления: семьи заранее составляют список необходимого и стараются собрать школьную корзину за один раз, отказываясь от части необязательных трат.
Заметно в преддверии учебного года вырос средний чек на книги — плюс 39,4%, спортивные товары — 34,4%, одежда и обувь — 31,2%.
Именно одежда и обувь стали одной из основных статей сезонных расходов. В этой категории одновременно выросли и средний чек, и товарооборот: последний прибавил почти 48%. Спрос на спорттовары также остается устойчивым: родители приобретают вещи не только для уроков физкультуры, но и для секций и дополнительных занятий.
Основной период закупок приходится на середину июля — середину августа. В это время семьи покупают одежду, обувь, книги, канцтовары, рюкзаки и спортивный инвентарь. Позднее интерес начинает смещаться в сторону электроники.
Покупка ноутбука, планшета или компьютера существенно увеличивает итоговый бюджет для семей со старшеклассниками: Одновременно потребители заметно сокращают траты на необязательные категории — например, ювелирные изделия, товары для животных и часть образовательных услуг.
