Цены на абонементы в фитнес-клубы вырастут на 10%
Фото: Андрей Никеричев / Агентство «Москва»
Цены на абонементы в фитнес-клубах в 2022 году продолжат расти. В течение года они могут повыситься на 10%, сообщили журналу «Компания» в Ассоциации операторов фитнес-индустрии России (АОФИ).
В ассоциации отметили, что рост цен обусловлен в основном увеличением себестоимости услуг для клубов. Этот показатель складывается из Фонда оплаты труда сотрудников (45–50%), затрат на аренду (порядка 30% расходов), выплаты кредитов, коммунальных платежей и налогов.
Себестоимость услуги увеличилась также из-за необходимости закупать средства индивидуальной защиты. По расчетам АОФИ, затраты на эти цели могут достигать 200–250 тысяч рублей ежемесячно. К операционным расходам многих клубов добавились платежи по кредитам, взятым в 2020–2021 годах.
Ситуацию усугубляет рост арендных ставок на коммерческую недвижимость. По данным Knight frank, с января по сентябрь 2021 года средняя ставка аренды офисных помещений в Москве выросла на 1,1%. При этом большинству клубов не удалось договориться об арендных каникулах или снижении ставок аренды в период осеннего локдауна. Многие арендодатели уже заявили, что поднимут плату в 2022 году.
Впрочем, как отметила глава АОФИ Ольга Киселева, цены на абонементы будут повышаться последовательно. Так, за квартал рост может составить 3–5%, за год — 10%. По ее словам, у игроков нет другого выбора. Они не могли повысить доходность клубов за счет увеличения посещаемости на фоне локдауна. Кроме того, во многих регионах страны продолжает действовать требование предъявления QR-кодов. Это не позволяет клубам привлечь больше клиентов.
Вместе с тем фитнес-операторы не могут компенсировать потери за счет увеличения стоимости абонемента. Рост цен сдерживает низкий уровень платежеспособности населения.
«Нижняя граница цены абонемента, опуститься ниже которой мы не можем, это себестоимость. Верхняя — платежеспособность целевой аудитории. Иначе говоря, мы “зажаты” в коридоре между сохранением рентабельности и способностью клиента купить абонемент по такой цене», — объяснила Киселева.
В октябре 2021 года АОФИ направила письма премьер-министру страны Михаила Мишустина и губернаторам российских регионов с просьбой поддержать фитнес-клубы. В своем обращении организация призвала принять меры по снижению арендной платы или «арендным каникулам» в регионах, где деятельность фитнес-клубов приостановили из-за локдауна.
В Национальном фитнесс-сообществе отметили, что в 2021 году 7–10% заведений уже закрылось за шесть месяцев с введения летом новых ограничений. В прошлом году рынок покинули 20–25% компаний.
