Командировка — это маленькая жизнь
Фото: пресс-служба «Роза Хутор»
На «Роза Хутор» ежегодно проходит около 500 деловых и корпоративных событий, и с каждым годом их становится все больше. В 2024 году спрос на такие мероприятия буквально взлетел, а выручка от этого направления удвоилась по сравнению с прошлым годом. Курорт не зря называют флагманом событийного туризма: сюда приезжают на конференции, спортивные интенсивы, форумы, фестивали и масштабные корпоративы.
Один из последних ярких примеров — форум недвижимости «Движение», который проходил в июне 2025 года. Практически весь курорт в это время работал только для участников «Движения»: отели, рестораны, площадки — все было задействовано под мероприятия, встречи и вечерние активности. Это событие уже стало главным частным форумом для игроков рынка недвижимости России и СНГ. На четыре дня курорт в горах Сочи объединил более 4000 участников и 300 спикеров — топ-менеджеров, архитекторов, риэлторов, представителей крупнейших застройщиков и госструктур.
Конечно, проведение столь масштабных мероприятий — серьезная проверка на профессионализм для специалистов в сфере событийного туризма. Однако, по словам директора по продажам горного курорта «Роза Хутор» Юлии Кесовой, энтузиазм, креативность, а главное, большой опыт позволяют успешно справляться с такими вызовами.
По ее словам, наибольшую долю среди деловых мероприятий курорта занимают конференции — порядка 45%, на втором месте — танцевальные мероприятия и интенсивы, далее следуют детские сборы, фестивали и форумы.
Как отмечает Юлия Кесова, среди наиболее ярких трендов последнего времени в сфере MICE — растущая популярность формата bleisure, сочетание деловой программы с возможностями для отдыха. Организаторы все чаще закладывают в расписание свободные дни, чтобы участники могли насладиться природой, активностями и инфраструктурой курорта — погулять по горным тропам, покататься на велосипедах или посетить пляж курорта в Адлере. Такой подход делает поездки не только полезными, но и по-настоящему запоминающимися, а заодно увеличивает загрузку отелей даже вне горнолыжного сезона.
Летом и осенью, когда деловая активность совпадает с высоким отпускным сезоном, загрузка отелей под такие события доходит до 100%. В другое время года она тоже высокая — не ниже 75%, что для курорта отличный показатель.
Развитие MICE-туризма требует от курорта больших инвестиций, прежде всего в инфраструктуру. Наличие современных конгресс-холлов, конференц-залов и выставочных площадок является ключевым фактором для привлечения корпоративных клиентов. Нужно поддерживать номерной фонд, развивать дополнительные сервисы, в том числе кейтеринг и техническое обеспечение событий, а также вкладываться в продвижение.
В настоящее время «Роза Хутор» может организовать любой формат мероприятия для более чем 5000 участников. Как говорит Юлия Кесова: «Нашим главным преимуществом является комплексный подход и изначально продуманная всесезонная инфраструктура. “Роза Хутор” — это полноценный туристический кластер с разнообразными возможностями для отдыха, развлечений и деловых мероприятий. Здесь можно получить “все в одном флаконе”: технически оснащенные залы, рестораны, отели, развлечения, сервис».
На территории курорта действуют многофункциональный концертный зал «Роза Холл» вместимостью до 2000 человек, 30 современных конференц-залов с передовым техническим оснащением, ледовый дворец, этнокомплекс «Моя Россия», а также интересные outdoor-площадки, такие как «Роза Бич» и горный кемпинг «Нахазо».
Разнообразная отельная база — от международных сетей до бутик-отелей и шале — позволяет подобрать оптимальное размещение для любых групп. Дополнительным плюсом является широкий выбор активностей: пешие маршруты, экскурсии, спортивные и культурные программы, велнес-услуги. Кроме того, на «Роза Хутор» яркие гастрономические фестивали и тематические праздники проходят круглый год. Причем специально разработанные цифровые решения упрощают процесс взаимодействия: сервис Pro.MICE позволяет бронировать номера для участников мероприятий онлайн сразу в нескольких отелях.
Курорт постоянно участвует в отраслевых выставках, форумах и премиях. В 2024 году он был признан лучшей площадкой для мероприятий среди горных курортов по версии Russian Business Travel & MICE Award, что подтверждает высокое качество сервиса и организационных возможностей. В этом году «Роза Хутор» уже стал генеральным партнером MICE Excellence Awards и официальным партнером одного из самых крупных проектов MICE индустрии – MICE Connecton.
Еще одним секретом успеха Юлия Кесова считает индивидуальный подход к каждому заказчику. «Для нас каждое мероприятие — это “маленькая жизнь” с режимом работы 24/7. Мы активно развиваем MICE уже более десяти лет, поэтому все коллеги из агентств, корпоративные клиенты стали для нас большой дружной семьей. При этом мы всегда готовы их удивить чем-то новым. Скажем, придумаем какой-то креативный квест в горах или предложим обучение горным лыжам или сноуборду, а можем и кулинарный мастер-класс или дегустацию для них провести», — подчеркивает Юлия.
Эксперты, которые все чаще выступают в роли гостей курорта, отмечают, что тренд на развитие MICE-туризма в Сочи и на «Роза Хутор» будет только усиливаться. Сочетание современной инфраструктуры, природных ландшафтов, высокого уровня сервиса и технологических решений делает курорт желанной площадкой для проведения деловых, корпоративных и частных мероприятий любого формата.
Еще по теме
