Родной крой: образы а-ля рюс и фолк-тренды вошли в городскую моду
Фото: GRANNY’S
Последние несколько лет TikTok взрывается от видео с хештегами #алярус и #folkstyle. Дизайнеры доброй трети коллекций на Московских неделях моды находятся под очарованием народных костюмов и фольклорных сюжетов. Одежда с этническими элементами — больше не удел реконструкторов. И кажется, уже больше, чем просто одежда. Мода на национальное — не только про ностальгию. Это про внимание к себе, к корням, к собственной визуальной идентичности. Желание обрести себя привело сначала к кастомизации вещей, популярности ручного труда и ремесел. Затем пришло осмысление. Сегодня русский стиль звучит как мощный модный тренд, одежда становится частью культурного кода. Все больше представителей модной индустрии идут народной тропой, и в связи с этим не дает покоя страх однажды оказаться на фольклорном фестивале. Разбираемся, оправдан ли он, вместе с модным экспертом, автором телеграм-канала «Модная курочка» Анной Недоступовой.
Подходы к теме
Для отечественных дизайнеров русская тема не нова. Некоторые из них годами работают в этом направлении. Например, Алена Ахмадуллина, одна из главных рассказчиц русской сказки. Флагман показов Московской недели моды, она всегда собирает полный зал и прессу. Наряды Ахмадуллиной — это иллюстрации к сказкам, где каждая вышивка — сюжет, а линия силуэта — «русская красавица». Нежные платья с рукавами-буфами, отсылающими к сарафанам, цветочные мотивы, словно ожившие на шелке, и узнаваемая вышивка в северном духе. Фасоны современные, материалы экологичные, аксессуары утонченные.
Ахмадуллина работает с темой очень бережно: ее русская эстетика не лубок, а сказочный реализм. Национальное здесь становится частью высокой моды, а вышивка крестиком — трендовым принтом. Примечательно, что это не только высокая мода — в доступном сегменте выпускаются коллекции линейки AKHMADULLINA DREAMS.
AKHMADULLINA DREAMS. Фото: Московская неделя модыЕсли у Ахмадуллиной волшебство из сказок, то у GRANNY’S прослеживается дерзкая ирония. Дизайнеры бренда как будто нашли старый чемодан с бабушкиными скатертями, наволочками, платками и решили: а давайте сделаем из этого тренч и худи. И сделали.
GRANNY’S — тоже участник Московской недели моды — переосмысляет бабушкин шик через эстетику уличной моды. Бренд работает на грани DIY и ready-to-wear — в их вещах присутствует большой элемент старой одежды, что продлевает ее жизнь, является современным, модным, экологичным решением. Платья из ситцев, напоминающие деревенские сорочки, жакеты из старых покрывал, кружевные воротники — все это дерзко стилизовано и выглядит необычно и свежо. Помните знаменитый свитер с овечками принцессы Дианы? Свитер с принтом-курицами не выглядит подражанием. Такие вещи — не про деревню, а про память с щепоткой иронии — отлично смотрятся на зумерах, танцующих в мегаполисах под «Матушка-земля, белая березонька».
GAPANOVICH. Фото: Московская неделя модыЕсли где-то и спрятана истинная русская утонченность, то на Севере. GAPANOVICH, резидент Московской недели моды, работает с этим пластом наследия почти монохромно: сдержанные оттенки, многослойность, домотканые ткани, стилизованные поневы и рубахи в духе Русского Севера.
Коллекции GAPANOVICH — о ткани как коде, о красоте простоты. Тут нет кричащих цветов, зато есть линия, структура, традиция. Хлопок для изделий дизайнер варит сама, малотиражность повышает цены. Девушки покупают вещи бренда на свадьбы и фотосессии, а потом начинают носить их каждый день. Лица моделей у Александры Гапанович закрыты, но не полностью и несут отпечаток традиционного русского платка — ничего общего с лубком.
Казалось бы, «Шуйские ситцы» (участник Московской недели моды) это что-то про наволочки и халаты. Но не сегодня. Неожиданно в ярком сарафане-фартуке угадывается силуэт… корсета. «Барышня-крестьянка» XXI века выглядит именно так.
Фото: «Шуйские ситцы»Молодые дизайнеры вроде NOVIKOVA DSGN включают винтажные хлопковые ткани в городские силуэты — от коротких топов до объемных пальто. Ситцевая ткань становится fashion-элементом, а не утилитарным материалом.
В NOVIKOVA DSGN работают на стыке уличной эстетики и культурной памяти: в образах как графичные кокошники-ободки, так и рубахи на резинке, вышивка в духе этно-абстракции. Все это легко комбинируется с базовыми джинсами, кроссовками, солнцезащитными очками. Новый фолк живет в городе — его адепт пьет капучино на безлактозном молоке, ездит на самокате и слушает Надежду Кадышеву.
С зумерами понятно, а что делать миллениалам? Для них есть бренды, играющие на детской ностальгии. Аксессуары PEPFER, например. Автор статьи купила сумку-пакет гречки PEPFER за год до выпуска пакета с чипсами от Balenciaga — камень в огород любителей порассуждать о плагиате.
NOVIKOVA DSGN. Фото: Московская неделя модыГод национального акцента
Именно таким, по мнению модных экспертов, стал 2025-й. Стилисты советуют миксовать платки с пуховиками и тренчами, вышитые броши-матрешки с классическим пальто, лен с кожей, кружевные косынки с мужским кроем.
В моду вошли:
ушанки и шапки-боярки с отделкой мехом,
лапти-слипоны из кожи,
вязаные манишки и пояса,
кружева в духе елецкой школы,
вышивка с мотивами северной природы — олень, белка, пихта, петух.
Дизайнеры активно подхватывают и развивают тренд. У WOS (Walk of Shame) — лазерная резка по ткани, имитирующая народное кружево.
У Masha Andrianova — шелковое платье с акцентом на плечи с елецким кружевом, где встречаются русская крестьянская эстетика и французская легкость. Ахмадулина запустила в прошлом году не только одежду, но и линейки предметов интерьера и посуды в стиле легендарной Хохломы.
If u like отдают дань традиционной русской обуви и делают ручные кожаные лапти, стилизованные под балетки, — Bottega Veneta у нас дома. А S URS превращают винтажные скатерти в пальто, в которых хочется дефилировать не в деревне, а на Патриках.
Фото: If u likeПомните моду на кокошники в 2018-м, после Чемпионата мира по футболу? Тот самый лубок? А вот и нет! Кокошник от OXIOMA — это минималистичная керамическая брошь или серьга.
Хочется нарочито, вот прямо «с разлюлями»? И такое тоже есть. У дизайнера Djozefinna_embroidery как раз такие сумки — с надписями «Скатертью дорожка», «Царица» и вышитыми принцессами-лягушками. Красный бархат, стилизованный «древне-русский» шрифт и очередь на полгода вперед — красочный пример того, что национальный колорит востребован.
Новое поколение носит футболки с надписью СССР и кофты бабушкиной вязки, пьет модный нынче чайный гриб, который зовут комбучей, и радостно приветствует все народное и аутентичное. Новая русская мода — не маскарад, не заигрывание с образами прошлого, это — результат осмысления богатого культурного наследия. Новая эстетика а-ля рюс как приглашение к диалогу: с бабушкой, с историей, с собой. Это мода, у которой есть корни и, что особенно ценно, у которой есть будущее.
Еще по теме
