Создать аромат счастья и сделать модным кружево: социальный бизнес расширяет представления о мире
Фото: пресс-служба Фонда «Наше будущее»
Москва — один из регионов-лидеров по числу социальных предприятий: в реестре ФНС на сентябрь 2026 года их числится 387. Из этого числа 15% работают в креативных индустриях. Именно этот бизнес занимается возрождением традиционных ремесел, культурным просвещением и трудоустраивает людей из социальных уязвимых категорий. И просто расширяет представления о мире. В этом убедились участники пресс-тура, который провел Фонд региональных социальных программ «Наше будущее».
«Социальное предпринимательство часто пересекается с креативными индустриями. В проектах, созданных на стыке двух сфер, творчество становится основой бизнеса и одновременно инструментом решения общественных задач», — отмечает директор фонда «Наше будущее» Наталия Зверева. По ее словам, в Москве среди таких компаний большинство (38%) заняты книжным делом. Второе место по распространенности занимают предприятия, работающие в сфере исполнительского искусства (17%), заметная доля приходится на отдых и развлечения (12%).
Интерес к темноте
Первая остановка маршрута — «Музей Темноты». Это очень необычное инклюзивное пространство, в котором ведущими становятся все чувства, за исключением зрения. Осязание, обоняние, слух начинают работать в несколько раз активнее, ведь внутри выставочных залов света нет вообще. Ориентироваться посетителям помогают гиды — десять незрячих и слабовидящих проводников. Примечательно, что некоторые из них работают в проекте еще с момента его открытия в 2016 году.
Фото: пресс-служба Фонда «Наше будущее»«Посетители музея — это семьи, пары, школьники, туристы. Сюда приходят шумные компании, здесь проводят тимбилдинги. Посещение музея становится необычным досугом и одновременно возможностью погрузиться в мир незрячих людей, лучше понять их опыт и стать внимательнее к тем, кто не видит», — рассказала заместитель генерального директора по связям с общественностью «Музея Темноты» Ирина Русина.
Впрочем, здесь не только развлекают, но и ведут научную работу. Так, в 2026 году музей совместно с Институтом психоанализа проводил исследование влияния темноты на мозг человека — труд скоро будет опубликован. А сейчас гиды могут рассказать научные факты о природе слепоты и ее влиянии на особенности характера и поведения людей.
Экспозицию регулярно обновляют, чтобы даже постоянным гостям было интересно вернуться снова. В 2025 году музей получал поддержку фонда «Наше будущее» — выиграл грант конкурса #ЯМеняюМир на продвижение во «ВКонтакте».
Диагноз — популярность
Московская мастерская «Наивно? Очень» — один из самых известных проектов в российском социальном предпринимательстве. Актриса Нелли Уварова запустила его в 2010 году. Здесь создают картины и графику художники с психоневрологическими нарушениями, а заодно упаковывают тираж — одежду, посуду и сувениры с собственными принтами, которые продаются в интернет-магазине компании и на Wildberries.
«В мастерской сейчас работают 15 особых художников 20 — 45 лет. Они создают картины, часть из которых становится суперхитами и попадает в частные коллекции. Для художников это возможность развить свой талант, получить признание и заработать. При этом заработок дает не только творчество. Они также маркируют и упаковывают кружки, текстиль и другую продукцию и доставляют заказы покупателям интернет-магазинов», — отметила руководитель мастерской «Наивно? Очень» Анастасия Лаврентьева.
Фото: пресс-служба Фонда «Наше будущее»С фондом «Наше будущее» проект знаком давно: в 2014 году «Наивно? Очень» победил во Всероссийском конкурсе «Социальный предприниматель», и это позволило компании запустить линейку текстильной продукции, которая по сей день остается ее главным источником дохода.
Чем пахнет счастье?
В парфюмерной мастерской Pure Sense нашли запахи для всех важнейших состояний — влюбленность, любопытство, гармония, счастье… Запуская этот проект, предпринимательница Екатерина Зинченко заметила, что, вдыхая запах, люди инстинктивно закрывают глаза, — будто тело само подсказывает, что зрение только отвлекает от восприятия, — и в 2020 году построила на этом наблюдении новый бренд.
Все 12 ароматов линейки придумали незрячие парфюмеры. Разработанные ими композиции продаются в интернет-магазине и крупных косметических сетях, а в лаборатории бренда проводят мастер-классы и за три двухчасовые консультации помогают собрать индивидуальный аромат.
«В компании трудятся три незрячих парфюмера. Каждый аромат — самостоятельная работа одного автора, поэтому у наших специалистов формируется собственный узнаваемый почерк. Мы заметили, что покупатели нередко выбирают композиции одного и того же автора, хотя не знают, кто их создал. Значит, их привлекают именно талант и стиль парфюмера. Для нас важно, что незрячий человек в нашей команде — это не получатель помощи, а автор востребованного продукта. Покупатель выбирает аромат не из сочувствия, а потому что он ему нравится», — подчеркнула Екатерина Зинченко.
Фото: пресс-служба Фонда «Наше будущее»Основательница формулирует бизнес-концепцию бренда так: весь парфюмерный маркетинг направлен на продажу внешних образов, а мы — про ароматы, которые влияют на внутренний мир человека. Так возникла идея «ароматов состояний». Интересно, что позже стали появляться похожие бренды — не только в России, но и в Америке, то есть Pure Sense предвосхитили глобальный тренд.
«Мы провели среди своей аудитории соцопрос: каких состояний не хватает современному человеку. Так в первой линейке появились “Свобода”, “Спокойствие”, “Вдохновение”. Сегодня запах есть уже у 12 чувств, даже у любопытства и ощущения “на седьмом небе"», — рассказывает Екатерина Зинченко.
Помимо этого в Pure Sense создают ароматы для больших корпораций и музеев. Так что, возможно, многие уже знакомы с продукцией небольшой парфюмерной мастерской даже не зная этого.
Кружевное волшебство
Финальная точка пресс-тура — маленький уютный магазинчик на Дмитровке. Ее открыл бренд «Мадам Круже», команда которого с 2018 года вручную плетет кружево и старательно ломает стереотип, будто это занятие только для старшего поколения. В ассортименте больше 1,5 тысячи наименований: кружевные галстуки, кокошники, манжеты, воротники-колье, клатчи, броши, браслеты, серьги, где классическая техника кружевоплетения сочетается с современным дизайном.
В мастерской работают 20 вологодских мастериц, и попасть туда непросто — берут только тех, у кого действительно есть талант к плетению. Изначально костяк команды составляли опытные мастерицы старше 50 лет, но чтобы завоевать сердца молодой аудитории, основательница бренда Вероника Казанцева стала приглашать на работу выпускниц колледжей. Еще один кадровый эксперимент — сотрудничество с людьми с особенностями ментального развития: у многих из них, по наблюдению Вероники Каханцевой, прекрасно развита мелкая моторика, необходимая для тонкой и кропотливой работы с кружевом.
Фото: пресс-служба Фонда «Наше будущее»«Вологодское кружевоплетение на коклюшках — уникальное ремесло, которое позволяет создавать настоящие произведения искусства. Мы единственные в России, кто развивает эту технику в производственных масштабах. В этом наша главная сила и конкурентное преимущество. Мы стремимся внедрить кружево в современные тренды, вывести его на уровень высокой моды и сделать частью коллекций ведущих мировых дизайнеров. Наша цель — чтобы о российском кружеве заговорил весь мир», — отметила Вероника Казанцева.
Она видит свои работы на подиумах и уверена, что скоро фешн-индустрия обратит внимание на уникальную технологию и изделия.
Подобные пресс-туры фонд «Наше будущее» устраивает по стране уже шесть лет: за это время журналисты успели увидеть социальные предприятия более чем в 20 регионах России. «Это позволяет знакомить широкую аудиторию с успешными практиками и способствует развитию социального предпринимательства в стране», — подвела итоги необычной командировки Наталия Зверева.
Еще по теме
