Большинство брендов после перехода на кириллицу показали рост продаж
Большинство брендов после перехода на кириллицу показали рост продаж. Особенно это касается бытовой химии, где 60% покупателей предпочитают российское производство.
Восприятие сильно зависит от категории товаров, уточнила в беседе с «Коммерсантом» гендиректор компании «Арнест ЮниРусь» (ранее — подразделение Unilever в РФ) Елена Тябутова. По ее словам, потребитель в продуктах питания больше доверяет локальному.
«То есть тут ценность лицензионных марок ниже», — объяснила Тябутова.
В косметике и парфюмерии также сохраняется мнение, что итальянское, французское, немецкое лучше. Но и в этом сегменте тенденция меняется.
Изменение потребительских привычек сказалось на структуре активов группы. Если раньше пропорция лицензионных и собственных брендов в портфеле составляла 50 на 50, то сегодня доля локальных марок выросла до 60%, а лицензионных — снизилась до 40%.
Ранее сообщалось, что российский бизнес стал менять языковую стратегию брендов еще до вступления в силу закона об ограничении иностранных слов. Так, во II полугодии 2025 года заявки на товарные знаки в кириллице не только сравнялись с латиницей, но и впервые за три года вышли вперед, достигнув в отдельные месяцы двузначного преимущества. Подробнее об этом — в материале «Компании».
