До 1,5 млн рублей за пост — названы расценки на рекламу в Telegram
Telegram окончательно перестал быть «дешевым каналом продвижения». Компании готовы платить до полутора миллионов рублей за публикацию в телеграм-каналах с миллионной аудиторией — цены сравнялись с коммерческими размещениями в ведущих деловых и общественно-политических изданиях.
К таким выводам пришло PR-агентство Agenda, которое провело исследование более двухсот каналов в популярном мессенджере. Согласно полученным данным, рекламный пост в канале, имеющем до 10 тыс. подписчиков, стоит в среднем 17 тыс. рублей; до 100 тыс. подписчиков — около 40 тыс. рублей. В сегменте каналов с аудиторией в 100–200 тыс. человек цена поднимается до 70 тыс. рублей; от 200 до 500 тыс. человек — до 120 тыс. рублей. Каналы с полумиллионной базой берут уже 350–400 тыс. рублей, а у блогеров-миллионников прайс на одну публикацию доходит до 1,5 млн рублей.
В отличие от традиционных СМИ, которые, по словам Дины Павловой, CEO Agenda, могут использовать новостной повод или аналитический материал, предоставленный бизнесом, для подготовки редакционного контента, в Telegram взаимодействие строится на преимущественно коммерческой основе.
Агентство фиксирует и новый виток конкуренции за внимание аудитории. Прямая реклама все чаще вызывает «рекламную слепоту», поэтому бренды переходят на нативные форматы и интеграции с микроинфлюенсерами, где вовлеченность выше. Главный тренд 2025 года — брендирование каналов: смена оформления, синхронные публикации, единый визуальный код.
Рекламные бюджеты — главный показатель сил «новых медиа». Этот термин вошел в оборот в конце 1990-х — начале 2000-х годов, когда блогеры начали первую атаку на патриархальные СМИ. За 20 лет то, что казалось экспериментальной «игрой в слова» и смелыми стартапами, выросло в индустрию, которая аккумулирует около 1,4 трлн рублей и продолжает расти, по статистике Okkam, примерно на 30% в год, а по ряду направлений и быстрее. Подробнее об этом — в материале «Компании».
