Маркетплейсы в шесть раз чаще рекламы толкают россиян на внезапные покупки
Фото: Global Look Press
Склонность к спонтанным покупкам признают 76,7% россиян, а 41,2% из них совершали такие покупки в течение последнего месяца. Чаще всего на незапланированные приобретения граждан провоцирует посещение маркетплейсов (53,2%).
Таковы результаты исследования, которое провела финансовая онлайн-платформа WEBBANKIR. Выяснилось, что 60% респондентов готовы потратить на такие покупки не более 5 тыс. рублей. Тем не менее больше половины (52,8%) отметили, что хотя бы раз в жизни брали на эти цели кредит.
При этом реклама провоцирует на спонтанные покупки только 8,6% опрошенных. Зато в шесть раз эффективнее с этим справляются приложения маркетплейсов: их упомянули 53,2% участников исследования. Также для 41,5% стимулом к спонтанным покупкам может стать посещение ТЦ или магазина, для 29,9% — просто прогулка по городу. Наконец, 23,9% могут купить вещь, если увидят ее у другого человека.
Чаще всего спонтанно покупают что-то недорогое, но полезное для дома (50%). На втором месте по популярности (47%) продукты питания, деликатесы, сладости. На третьем — одежда и обувь, такие покупки спонтанно делают 34,3% опрошенных. Технику и электронику под настроение могут приобрести 17,7% респондентов, украшения и аксессуары — 14,6%, предметы декора и мебели — 9,1%, детские игрушки — 7,5%. Еще 2% спонтанно покупают цветы.
Готовность потратить на покупки не более 1 тыс. рублей подтвердили 21,3%, 38,6% готовы тратить от 1 до 5 тыс. рублей, 18,8% — от 5 до 10 тыс. рублей. И только 6,7% готовы потратить свыше 50 тыс. рублей.
Чуть больше четверти участников опроса (27,8%) сообщили, что спонтанно тратят до 5% своего месячного бюджета. Примерно столько же (24,9%) оценили расходы в пределах 5–10%. В свою очередь 11,5% участников опроса утверждают, что у них подобных расходов нет вообще.
При этом 52,8% респондентов признались, что хоть раз в жизни совершали спонтанные покупки в кредит. Из них 14% отметили, что это был единичный случай. Напротив, 5,6% прибегают к подобным кредитам часто.
