Отдых от гаджетов назвали самым перспективным направлением туризма
Продвижение отдыха от гаджетов становится одним из самых перспективных направлений в туризме. Путешественникам предлагают наблюдать за сезонными природными явлениями, знакомиться с местными культурами и воспринимать территорию не через экран, а через личные ощущения.
Актуальные подходы к продвижению туристических продуктов обсудили на сессии «О дивный новый мир: медиаконтент как инструмент развития туристической привлекательности регионов» в рамках форума «Путешествуй!». Спикеры поделились предложениями, как превращать интерес аудитории в бронирования и реальные путешествия, говорится в сообщении организатора мероприятия, которым является Фонд «Росконгресс».
Отдельных публикаций или высоких показателей просмотров недостаточно для привлечения интереса аудитории к определенному региону. Медиаконтент должен сопровождать человека на всем пути: от первого знакомства с направлением до выбора маршрута, покупки билета и бронирования размещения.
Начальник управления внешних коммуникаций Минэкономразвития Дарья Левченко отметила, что стратегия продвижения начинается с понимания того, как будет выстроен весь турмаршрут, его логистика. Региональным органам власти необходимо смотреть, какой контент увидит человек, как он поедет после его просмотра и доступна ли для него эта локация.
Одним из приоритетных направлений продвижения российского туристического продукта становится Китай, который в 2026 году впервые выступает страной-партнером Международного туристического форума «Путешествуй!».
Отдельным направлением является взаимодействие со студентами из Китая, которые учатся в России и могут выступать проводниками между двумя культурами. Развивается и сотрудничество с проектом «Окно в Россию».
Между тем эксперты отметили сложность продвижения России за рубежом. Российские организации недостаточно активно рассказывают о собственных технологических и общественных практиках, которые способны вызвать интерес у иностранной аудитории.
Примером служит ролик, где за покупку расплачиваются улыбкой, что часть иностранной аудитории восприняла как вымысел, так как образ страны сформирован в другом контексте.
Пользователи все меньше доверяют демонстративно идеализированному образу жизни и ожидают от медиаконтента правдивости, узнаваемых эмоций и реального опыта. Такой подход применяется в тревел-шоу «Кто куда?» на телеканале ТНТ, так как зритель хочет видеть живого человека, его реакции, сомнения и настоящий опыт знакомства с местом.
Развитие ИИ одновременно расширяет возможности производства контента, но при этом пользователю становится все труднее отличить подлинное изображение от созданного цифровыми инструментами. В этой связи задача тревел-блогера заключается не только в демонстрации красивых локаций. Автор должен показать дорогу, взаимодействие с местными жителями, гастрономию, доступные маршруты, инфраструктуру и повседневную жизнь региона.
Директор департамента коммуникаций АО «Кавказ.РФ» Татьяна Баева рассказала об изменении подходов к продвижению туристических территорий Северного Кавказа. В центре коммуникационной стратегии находится не массовое обращение ко всем аудиториям одновременно, а создание конкретных продуктов для людей с определенными интересами.
По словам Баевой, важно также рассказывать о ценности региона его собственным жителям. Но одно только медиапродвижение не может компенсировать отсутствие качественного туристического продукта. Удобная логистика, продуманный маршрут, гостеприимство, инфраструктура и содержательная программа становятся основой, вокруг которой естественным образом возникает интерес авторов и пользователей социальных сетей.
Руководитель отдела по социальным медиа курорта «Мрия» Ольга Смелая отметила, что большие охваты сами по себе не гарантируют роста продаж, если у пользователя отсутствует понятный переход от публикации к выбору продукта.
«Важно видеть, как аудитория движется по воронке: где человек впервые узнает о направлении, что помогает ему заинтересоваться, какие сомнения возникают перед покупкой и чем можно усилить каждый этап», — пояснила Смелая.
Участники сессии сошлись во мнении, что эффективный туристический контент должен быть правдивым, адресным и связанным с реальным продуктом. Для достижения этой цели необходимо объединять усилия органов власти, бизнеса, блогеров, журналистов, цифровых платформ и локальных сообществ.
