Растет популярность старых советских телепередач
За год интерес к старым телепередачам вырос в среднем на 18%. «Что? Где? Когда?» и «Зов джунглей» по числу запросов обходят главные шоу нынешнего эфира. Такие данные приводит креативное агентство RGBY, которое проанализировало статистику «Яндекс Вордстата».
С октября 2025 по сентябрь 2026 года пользователи 1,44 млн раз искали «старые передачи», «старые выпуски», «передачи 90-х» и «передачи детства». Быстрее всего увеличивался интерес к «старым выпускам»: плюс 28% за год.
Программы, на которых выросли поколения 1990-х и 2000-х, за год набрали 11,8 млн запросов. Это «Что? Где? Когда?», «Галилео», «Фабрика звезд», «Угадай мелодию», «Большие гонки», «Зов джунглей» и «Сам себе режиссер». У «Шоу Маска», одного из самых популярных развлекательных форматов последних лет, вдвое меньше запросов — 5,6 млн. У «Голоса» и того меньше — 1,4 млн.
Чаще всего ищут контент времени СССР. Запрос «советские передачи» вводили за год 653 тыс. раз, это в 4,5 раза больше, чем у «передач 90-х». Интерес к эфиру нулевых вырос на 23%. А ностальгия по 90-м показывает самую небольшую динамику — рост на 10%, хотя эта эпоха популярна в соцсетях и кино.
Тяга к прошлому совпадает с усталостью от онлайна. По данным «Лаборатории Касперского», 57% россиян испытывают цифровую перегрузку из-за постоянного присутствия в сети и уведомлений. Тот же сдвиг заметен в покупках: в первом полугодии 2026 года продажи виниловых пластинок на Wildberries выросли на 42%.
«Для человека отдых — это прежде всего смена психологического состояния. Нередко мы возвращаемся к знакомым занятиям именно потому, что это позволяет расслабиться. Знакомые форматы создают ощущение предсказуемости и комфорта», — объясняет Павел Борейко, сооснователь и генеральный директор RGBY. По его словам, к любимым передачам возвращаются не только из ностальгии: они помогают переключиться и снизить когнитивную нагрузку.
Павел Борейко считает, что главный актив телеканала не архив передач, а культурные коды, которые с ними связаны и которые сложились у нескольких поколений зрителей. Многие из них давно живут в интернет-культуре: знаковые эпизоды, герои, цитаты, музыка, элементы оформления. На этом каналы могут привлекать новую аудиторию и удерживать интерес к своим проектам за пределами эфира.
