Виноделы обсудили возможности создания российского винного бренда
Фото: Иван Климычев / Росконгресс
Возможности создания бренда «Вино России» обсудили в рамках работы тематической площадки «Виноград» Петербургского международного экономического форума. В ходе дискуссии «Вино России как бренд» участники рассмотрели возможные маркетинговые стратегии, способные повысить эффективность работы в этом направлении. Модератором беседы выступил исполнительный директор «Ассоциации виноградарей и виноделов России» Алексей Плотников.
О личностном подходе в построении «винных» медиастратегий рассказал управляющий директор АО «Русская Медиагруппа» Дмитрий Медников. В качестве примера он привел отечественные игристые вина. По его мнению, продукция, произведенная по классической технологии, может считаться исторически сложившимся отечественным винным брендом.
На важность современного подхода к брендированию российского вина, дающего возможность выразить индивидуальность как виноделу, так и потребителю, указал коммерческий директор крымской винодельни Alma Valley Олег Хузин. С его позицией согласился винодел и ресторатор Алексей Кучеров, призвавший предоставлять отечественным производителям больше возможностей для творческого эксперимента и самовыражения.
В свою очередь, совладелец и управляющий партнер первых баров органического и натурального вина в России «На Вина» Евгений Литвяк назвал критерии узнаваемости отечественной продукции. Главными, на его взгляд, являются аутентичность и конкурентная цена.
В ходе дискуссии выяснилось, что именно крымские виноделы в большей степени сталкиваются с маркетинговыми проблемами. Основатель «Винодельческого хозяйства Акчуриных» Рем Акчурин призвал внести в отраслевой федеральный закон изменения, позволяющие строить винодельческие предприятия на землях сельхозназначения. А винодел крымского хозяйства Cock t’est belle Илья Волошин предложил создать институт амбассадоров российского вина, отметив, что у «Ассоциации виноградарей и виноделов России» есть большой потенциал в этой области.
