«Чижик» съел: наступает время жестких дискаунтеров
Фото: Sergey Elagin / Business Online / Global Look Press
Рост торговли продуктами питания в России замедляется, показывают данные исследования INFOline. Активно наращивают обороты прежде всего жесткие дискаунтеры.
В I полугодии 2025 года оборот розничной торговли продовольственными товарами в России вырос, INFOline на 2,5% и превысил 14,16 трлн рублей. При этом рост оборота заметно уступает уровню инфляции: по данным Росстата, за первое полугодие 2025 года в продовольственном секторе она составила 12,05%. Но рост продаж замедлился относительно прошлого года на 9,86 п. п. — в связи с общим охлаждением экономики.
Как следует из обзора INFOline «ТОП-200 крупнейших торговых сетей FMCG России. 2025 год», более 58% розничного оборота товаров повседневного спроса приходится именно на эти самые две сотни сетей. Они управляют более чем 148 тыс. собственных торговых объектов плюс еще свыше 17 тыс. точек, работающих по франшизе (в основном это «магазины у дома»). В их распоряжении также более 500 распределительных центров и складов.
Согласно еще одному исследованию, «Розничная торговля Food и потребительский рынок. 2025 год», активный рост выручки наблюдается прежде всего у дискаунтеров. Так, лидером по динамике выручки в январе — июне, по данным INFOLine, стал жесткий дискаунтер «Чижик» — рост составил 89,3%. В среднем же рост выручки одиннадцати наиболее быстрорастущих FMCG-ритейлеров составил 58,74% год к году.
Генеральный директор «INFOLine-Аналитики» Михаил Бурмистров констатирует, что региональные игроки пока продолжают развитие, но сталкиваются с растущей конкуренцией со стороны федеральных сетей, многие из которых развивают формат мягких дискаунтеров (к нему относятся, в том числе, «Магнит», «Дикси» и «Пятерочка»).
Премия за скорость
Рынок онлайн-торговли продуктами питания в III квартале вырос год к году на 28,7% — до 377 млрд рублей, отмечают авторы обзора ;«Рейтинг INFOLine E-grocery Russia TOP». По их данным, 140 из 200 ведущих FMCG-сетей управляют собственными интернет-магазинами, 77 работают с крупнейшими сервисами доставки. Оnline-продажи составляют 5% от общего товарооборота продуктов питания.
Самым быстрорастущим игроком здесь остается «Магнит». По оценке INFOLine, его online-оборот за год вырос на 86,1% — до 47,5 млрд руб. Стоит заметить, что определенную роль в столь существенном росте наверняка сыграло поглощение «Азбуки Вкуса» в мае этого года.
По обороту онлайн-продаж лидерство вот уже четвертый квартал подряд сохраняет X5 Digital. Его доля в этом сегменте рынка по итогам III квартала выросла до 18%. По мнению аналитиков, группа упрочила лидерство за счет расширения географии доставки.
По данным экспертов, в Москве и городах-миллионниках онлайн-продажи растут прежде всего за счет кулинарии и товаров категории fresh (скоропортящиеся продукты). В регионах же через интернет чаще заказывают то, что меньше портится: бакалею, бытовую химию, косметику и товары для дома.
Плановые покупки (заказы с заранее спланированным временем доставки, например, на неделю вперед) выросли на 10,8%. А вот оборот экспресс-доставки (срочные заказы небольшого объема с платной доставкой до двух часов) в третьем квартале вырос на 36% год к году. Экспресс-заказ собирает сотрудник магазина или сам курьер, это не требует от сетей нанимать отдельных работников и тратиться на хранение товаров. Рост спроса аналитики INFOLine объясняют цейтнотом у покупателей и повышением комиссий маркетплейсов.
Еще по теме
