Пираты захватывают российский рынок бумажных книг
Фото: Ярослав Чингаев / Агентство «Москва»
По прогнозу издателей, россияне в 2025 году купят меньше бумажных книг, но денег на на них потратят все равно больше — в том числе из-за инфляции. На этом фоне все популярнее становятся маркетплейсы, позволяющие найти более выгодные предложения. Но для маркетплейсов характерно не только ценовое разнообразие. Издатели жалуются, что в онлайн-рознице циркулируют пиратские бумажные книги. Еще десять лет назад такое трудно было представить.
Маркетплейсы заменяют книжные магазины
В Международный день книгодарения, 14 февраля, на конференции в Москве издательский холдинг «Эксмо-АСТ» подвел итоги прошлого года. Продажи бумажных книг в России (без учета учебной литературы) выросли на 1% по сравнению с 2023-м в натуральном выражении: реализовано 233 млн экземпляров. В денежном же выражении рост достиг 7%: продажи составили 98 млрд руб. Такие данные привел гендиректор издательства «Эксмо» Евгений Капьев.
По его прогнозу, в 2025 году в натуральном выражении продажи бумажных книг сократятся на 3%, а в денежном выражении рынок все равно вырастет, причем сразу на 9% по отношению к 2024-му.
Сейчас главный, а точнее единственный драйвер рынка бумажных книг в стране — маркетплейсы. В прошлом году этот канал показал рост продаж сразу на 34% в денежном выражении, до 46 млрд руб. На маркетплейсы по итогам 2024 года приходилось 47% всех продаж бумажных книг (без учебной литературы). Если же оценивать не в рублях, а в штуках, тогда, по словам Капьева, доля маркетплейсов еще больше: около 55–60%. «Цены на маркетплейсах ниже, чем в рознице, соответственно, в штуках там продается больше», — пояснил он.
Говоря о потенциальных барьерах для роста книжной отрасли в 2025 году, Капьев упомянул выпадение ассортимента в связи с вступлением в силу новых законов; уже сегодня книгоиздательскую деятельность регулируют более 30 законов и подзаконных актов. Среди нововведений, например, требование маркировать литературу, в которой есть упоминание каких-либо наркотических веществ.
«В рамках саморегулирования и формирования правоприменительной практики издатели снижают выпуск книг и снимают с продажи бэклист (многолетние бестселлеры издательства — прим. ред.)», — подчеркнул гендиректор «Эксмо».
Помимо этого он сообщил о таких барьерах, как устаревшие, по мнению издателей, техрегламенты для детских книг, падение спроса на фоне роста цен и закрытие книжных магазинов, дополнительные затраты на потенциальное лицензирование книжной продукции.
Еще один негативный фактор — цифровое, а теперь даже бумажное книжное пиратство. «К сожалению, мы в прошлом году увидели серьезный рост бумажного пиратства… Мы начали взаимодействовать с маркетплейсами, они делают шаги навстречу. Но, к сожалению, до сих пор (то, что еще десять лет назад было трудно представить) бумажное пиратство в России есть. На разных маркетплейсах вы можете найти пиратские книги, произведенные в странах СНГ», — сообщил на пресс-конференции Капьев. По его словам, бороться с этим крайне сложно: пираты научились быстро и гибко реагировать на любые меры, призванные, казалось бы, усложнить их деятельность.
Автор | Число изданий | Общий тираж, тыс. экз. |
Анна Джейн | 79 | 2 238,60 |
Федор Достоевский | 139 | 940,70 |
Михаил Булгаков | 94 | 717,70 |
Александр Пушкин | 135 | 606,71 |
Эрих Мария Ремарк | 53 | 554,00 |
Джейн Остен | 71 | 500,00 |
Лев Толстой | 72 | 450,92 |
Джордж Оруэлл | 56 | 423,00 |
Майк Омер | 43 | 391,00 |
Стивен Кинг | 79 | 365,50 |
Источник — Галина Перова, директор департамента статистики печати, международной стандартной нумерации и контроля комплекса «Российская книжная палата» Российской государственной библиотеки
Многие даже не осознают, что читают цифровой самиздат
Рынок цифровых книг в России по итогам 2024 года вырос сразу на 30%, составив почти 19 млрд руб. О таком результате рассказал на конференции гендиректор группы компаний «Литрес» Сергей Анурьев. Имеются в виду продажи совокупно как электронных книг в текстовом формате, так и аудиокниг; как адресные транзакции, так и экосистемные подписки. В штуках в прошлом году было продано 153 млн экземпляров цифровых книг (и текст, и аудио), рост — на 31%, сообщил затем «Интерфакс».
Одна из главных тенденций на рынке цифровых книг — «переход инициативы от издательского контента к самиздату». Эксперты «Литрес» называют самиздатом книги современных российских авторов, изданные без привлечения издательства: авторы публикуют свои произведения на онлайн-площадках самостоятельно (как в завершенном виде, так и в виде отдельных глав). Также авторы самиздата самостоятельно ищут чтецов для записи аудиокниг.
Емкость рынка самиздата по итогам 2024 года составила более 7 млрд руб., рост на 36% к уровню 2023-го. В общем сегменте цифровых книг (текст плюс аудио) доля самиздата достигла 38%, а среди электронных книг она уже превысила 50%, следует из презентации Анурьева.
Граница между этими сегментами — издательским контентом и самиздатом — все больше стирается. Кроме того, далеко не все потребители цифрового контента, сталкиваясь с самиздатом в книжных сервисах, в полной мере осознают, что они имеют дело именно с ним. Анурьев рассказал о результатах исследования, которое выявило, что 28% всех читателей, которые за последние полгода взаимодействовали с цифровыми книгами (текст плюс аудио), читали или слушали авторов самиздата. Однако более половины из них не понимали этого.
Как рассказал Анурьев, для исследования был сформирован топ-100 авторов самиздата. Респондентов-потребителей цифровых книг сначала попросили определиться, читают ли он в принципе самиздат. Тем, кто ответил отрицательно, показали сформированный список авторов и попросили указать знакомые имена. Так и удалось выяснить истинные предпочтения читателей.
Автор | Число изданий | Общий тираж, тыс. экз. |
Корней Чуковский | 127 | 943,95 |
Елена Ульева | 160 | 858,80 |
Александр Пушкин | 124 | 700,18 |
Астрид Линдгрен | 47 | 483,00 |
Александр Волков | 57 | 476,10 |
Николай Носов | 72 | 465,00 |
Эдуард Успенский | 76 | 450,00 |
Холли Вебб | 59 | 438,00 |
Ханс Кристиан Андерсен | 80 | 335,71 |
Виктор Драгунский | 45 | 307,58 |
Источник — Галина Перова, директор департамента статистики печати, международной стандартной нумерации и контроля комплекса «Российская книжная палата» Российской государственной библиотеки
Подписывайтесь на нас:
Еще по теме
