В «Авито» назначен директор центрального маркетинга и коммерческого департамента
Фото: Авито
Тимур Мерлин назначен директором центрального маркетинга и коммерческого департамента «Авито». Он будет отвечать за развитие этих направлений с фокусом на внедрение GenAI и data-driven-подходов.
Под его руководством ключевые процессы маркетинга и коммерции — от планирования до управления каналами — будут выстраиваться вокруг возможностей генеративного ИИ.
В новой структуре маркетинг и коммерция будут находиться в периметре управляющего директора по искусственному интеллекту Андрея Рыбинцева. Такой шаг отражает курс компании на развитие AI-first подхода и позволит системно внедрять AI-подходы в маркетинговые процессы. В 2025 году «Авито» принял стратегию внедрения генеративного ИИ (GenAI), которая стала частью долгосрочной бизнес-стратегии компании.
«В "Авито" мы верим в потенциал AI-first подхода и постепенно перестраиваем внутренние процессы так, чтобы ИИ стал фундаментом развития бизнеса, а не просто дополнительным инструментом. Генеративный ИИ открывает новые возможности для маркетинга: процессы создания креативов, проектирования кампаний и проверки гипотез могут изначально строиться вокруг GenAI. Перед Мерлиным стоит задача превратить ИИ в «нервную систему» маркетинга, на которой будут строиться ключевые процессы и решения», — отметил Рыбинцев.
Мерлин работает в «Авито» более восьми лет и обладает глубокой экспертизой в создании DS-продуктовых направлений с нуля. Он начинал карьеру в компании в качестве аналитика в направлении ценообразования, которое впоследствии возглавил. В 2023 году он руководил переходом продуктов монетизации «Авито» на аукционную модель рекламы — ключевое изменение коммерческой модели платформы. Годом позже Мерлин возглавил коммерческий департамент, где благодаря внедрению DS-механизмов была кратно повышена эффективность продаж и возврат на инвестиции.
«В "Авито" уже есть мощные маркетинговые механизмы, которые позволяют напрямую видеть бизнес-эффект ТВ-кампаний. Это дает возможность увереннее масштабировать маркетинговые инвестиции и ставить более амбициозные цели по росту аудитории — в том числе за счет синергии между вертикалями. При этом у лидера рынка не может быть готовых рецептов успеха, поэтому важно искать новые подходы на стыке разных функций. Уверен, мой опыт в data science-продуктах, аналитике и коммерции поможет сделать маркетинг "Авито" еще эффективнее», — рассказал Мерлин.
Помимо работы в «Авито», Мерлин преподает в Высшей школе экономики. Ранее он работал в игровой индустрии, где его опыт был таким же разносторонним: от разработки ML-моделей до проведения международных киберспортивных турниров.
Мерлин окончил МГУ имени М.В. Ломоносова (факультет вычислительной математики и кибернетики, кафедра «Математические методы прогнозирования»).
