Бизнес обогнал блогеров в использовании ИИ для создания контента
Фото: Елена Мельникова / Агентство «Москва»
Бренды подходят к созданию контента с более высоким уровнем внедрения искусственного интеллекта, чем сами инфлюенсеры, с которыми они запускают рекламные интеграции. Таков главный вывод опроса Go Influence, охватившего более 3,1 тыс. респондентов — около 2,1 тыс. компаний и почти тысячу блогеров.
Помимо 73% компаний, уже работающих с нейросетями, еще 12% планируют начать в течение года и лишь 6% не собираются этого делать вовсе. Среди авторов технологию освоили 45%, еще 21% присматривается.
Доверять машине полностью не готовы ни те, ни другие: сгенерированные материалы самостоятельно редактируют 89% представителей бизнеса и 93% блогеров, а публикуют их без существенной доработки единицы. Компании опасаются фактических ошибок и утечек корпоративной информации, авторы — шаблонных формулировок и потери узнаваемой интонации.
Главный эффект от внедрения — экономия времени, ее отметили 72% компаний и 58% инфлюенсеров. Коммерческая отдача скромнее: снижение затрат на производство контента зафиксировала только треть бизнеса, а рост охватов или дохода — лишь 15% блогеров. Чаще всего нейросетям поручают тексты и поиск идей, реже — работу с изображениями, видео и аналитикой.
Как говорит глава Go Influence Катерина Мосяга, по мере распространения ИИ-технологий агентства будут отвечать не только за подбор блогеров, но и за правила производства рекламы: еще на этапе брифа нужно определять, что можно генерировать и кто проверяет факты и права на материалы. «Без таких правил одна ошибка может быстро распространиться на десятки публикаций. Поэтому агентство должно стать центром контроля качества — дать бренду скорость и масштаб ИИ, но сохранить авторскую интонацию инфлюенсера и доверие его аудитории», — отмечает она.
