Покупку «Рив Гош» Wildberries назвали демонстрацией рынку силы маркетплейса
Фото: Maksim Konstantinov / Global Look Press
Покупка «Рив Гош» Wildberries — это демонстрация силы рынку: крупнейший маркетплейс страны фактически захлопнул дверь для всех, кто еще надеялся удержать офлайн-ритейл в привычной логике «магазин + сайт». Об этом заявил старший консультант «Адизес Бизнес Консалтинг» Юрий Данилевский.
По его словам, объединенная компания Wildberries & Russ (РВБ) делает из офлайна придаток своей экосистемы.
«Интеграция ассортимента и омниканальных продаж означает, что "Русс-Вайлдберриз" превращает офлайн в придаток своей экосистемы, а не в самостоятельный бизнес. "Рив Гош" перестает быть сетью и становится точкой физического присутствия Wildberries: трафик и поведение клиента теперь принадлежат платформе», — подчеркнул Данилевский.
Он считает, что конкурентам Wildberries стоит готовиться к маргинализации. «Это жестокий сигнал для конкурентов: у кого нет масштаба, данных, собственной логистики и капитала для M&A — готовьтесь к маргинализации. FMCG-ритейл входит в фазу консолидации, где выживают не бренды, а инфраструктуры. Следующим шагом будут ценовые войны, перераспределение маркетинговых бюджетов и ускоренное исчезновение сетей, проигравших цифровой гравитации», — заключил эксперт.
Ранее сообщалось, что объединенная компания Wildberries & Russ (РВБ) стала владельцем 100% доли российского косметического ритейлера «Рив Гош». Ритейлер вошел в состав РВБ. Соглашение о приобретении компании достигли в ходе реализации стратегического партнерства.
