Музейные каникулы
Фото: ТАСС
В майские праздники народ от шашлыков потянулся к прекрасному. В первые две недели мая обороты столичных музеев и парков выросли по сравнению с апрельскими показателями на 75% и 100% соответственно. Трафик стал сопоставим с допандемийными выходными днями.
Музейные ценности
По оценке вице-мэра Москвы Владимира Ефимова, выручка московских музеев и галерей в начале мая достигла 29,1 млн рублей в сутки. Это на 75% выше, чем в апреле. Спрос на экскурсии возрос в 2 раза, также вдвое увеличилась дневная выручка парков.
Как рассказали «Компании» в музее современного искусства «Гараж», посещаемость в период майских праздников была сопоставима с трафиком выходных дней.
«При этом большого количества очередей нам удалось избежать, что говорит о том, что визит для посетителей в период майских был комфортным, — подчеркнул руководитель Департамента по работе с аудиторией “Гаража” Егор Санин. — Посещаемость музеев и культурных институций постепенно возвращается к допандемийным показателям. Однако стоит учитывать, что ограничения по количеству людей в пространствах, необходимость соблюдения социальной дистанции, масочный режим, термометрия и другие меры по безопасности до сих пор актуальны, что, к сожалению, негативно влияет на трафик».
Год назад креативным индустриям предсказывали темные времена. Главной угрозой стали жесткие локдауны – уже с начала марта 2020 года большинство учреждений культуры во всем мире были закрыты на неопределенный срок или же радикально сократили программы мероприятий.
В российской столице культурная жизнь также встала на паузу: галереи, музеи и парки оставались полностью закрытыми всю весну. «Обороты упали до операционного нуля в концертной и выставочной деятельности, у кинотеатров, галерей и частных музеев и театров», — напоминает уполномоченный по защите прав предпринимателей в Москве Татьяна Минеева.
С падением сборов столкнулись все без исключения участники рынка, включая самых известных и именитых. За месяцы карантина Третьяковская галерея не досчиталась более 250 млн. руб., по итогам года потери Большого театра оцениваются более чем в миллиард рублей.
Без ограничений
Пережить пандемию этому сектору бизнеса помогла поддержка города. Именно помощь учреждениям культуры и искусства со стороны государства остается сегодня крайне важной и значимой, отмечает Анна Цветкова, доцент кафедры маркетинга РЭУ им. Г.В. Плеханова. И если в прошлом учреждениям культуры — прежде всего, театрам и музеям — руку помощи протягивали меценаты, сегодня это не так.
«Сейчас такого объема помощи от частного бизнеса нет. Государство, конечно же, должно помогать социальной сфере, в том числе культуре и искусству», — подчеркивает Анна Цветкова.
Как напоминает Мария Ольшанская, общественный уполномоченный по культуре Москвы, городские учреждения культуры и искусств продолжили получать финансирование в полном объеме, что позволило возместить траты на заработную плату и содержание имущества.
На помощь могли рассчитывать и частные игроки отрасли: учреждения культуры и искусства вошли в число получателей антикризисной помощи, которую оказывала столица бизнесу в пандемию. Конечно, город не мог вернуть зрительский трафик, за счет которого и жил бизнес, однако предложил косвенные меры поддержки, прежде всего по арендным платежам и налоговым отчислениям. Так, московские организации из наиболее пострадавших от эпидемии коронавируса отраслей получили возможность перенести до 31 декабря 2020 года срок уплаты авансовых платежей по налогу на имущество и земельному налогу за первый квартал, как отметил вице-мэр Владимир Ефимов. В итоге отсрочку платежей по имущественному и земельному налогам на сумму 440 млн. рублей получили 560 объектов культуры и спорта, компаний по организации выставок и конференций, кинотеатров. Высвободившиеся финансовые средства предприниматели смогли направить на выполнение обязательств перед сотрудниками. За счет субсидий предприниматели могли компенсировать часть затрат на приобретенное в лизинг оборудование, оплату коммунальных услуг.
Драйвером роста культурной индустрии в столице стало снятие ограничений на работу. Светская Москва быстро вернулась к привычному ритму жизни: на Роберта Фалька в Третьяковке и Билла Виолу в Пушкинском было не попасть, а мюзикл «Шахматы» в Театре МДМ вошел в тройку мировых лидеров по числу показов.
Московский кредитный банк проанализировал транзакционную активность клиентов во время майских каникул: количество покупок билетов в музеи и выставки с 23 апреля выросло на 40% в сравнении с общим количеством покупок в апреле, продажи билетов в театры — на 38%.
Еще по теме
