Рынок корпоративов сместил акцент с развлекательного формата на деловой
Фото: Агентство «Москва»
Каждая вторая компания в 2025 году увеличила количество своих деловых мероприятий. При этом 44% компаний сократили количество корпоративных мероприятий развлекательного формата.
Таковы результаты совместного исследования профессионального сообщества MICE Excellence и Выставочного научно-исследовательского центра (ВНИЦ) R&C. Выяснилось, что если в прошлом году рынок еще сохранял баланс между деловыми и развлекательными событиями, то в 2025 году произошла переориентация на бизнес-форматы и одновременная оптимизация или отказ от развлекательной составляющей.
По распространенности конференции и форумы заняли первое место среди остальных видов проводимых мероприятий. Их проводят 85% организаций из числа крупных компаний (70% — в 2024 году).
Эксперты подчеркивают, что для крупного бизнеса этот вид мероприятий остается в топе вне зависимости от экономических колебаний, поскольку является стратегически важным инструментом для внешнего позиционирования и коммуникаций. На втором месте по полярности (81% организаций) — командообразующие мероприятия.
Директор клиентского сервиса «Москвичи Event Agency» Анна Носова отметила, что постоянно мотивировать сотрудников только с помощью зарплаты невозможно.
«Работодатель понимает, что нужна другая, нефинансовая мотивация. Например, поездки, корпоративные мероприятия — это одни из первых инструментов такой мотивации. Кроме того, меняется поколение сотрудников. Для поколения зумеров финансы, скорее всего, не на первом месте. Для них приоритет — комфортная атмосфера и хорошие взаимоотношения внутри коллектива», — рассказала она.
Параллельно существенно сокращается продолжительность мероприятий. В 2025 году половина всех событий (50%) проводится в течение одного дня. В плане географии проведения мероприятий в 2025 году продолжает наблюдаться активный интерес к регионам, что подтвердили 80% организаторов корпоративных мероприятий.
Годовой объем выручки агентств, работающих на рынке организации корпоративных мероприятий, составил в прошлом году 84 млрд рублей, что на 28% превышает показатель предыдущего периода. Общий рынок корпоративных мероприятий, включая те, что организовываются корпорациями самостоятельно, превышает 200 млрд рублей.
В 2025 году основными заказчиками корпоративных мероприятий остались банки, финансы и страхование, медицина и фармацевтика, а также государственный сектор.
