Долой бренды

Книга Наоми Кляйн на Западе сразу стала бестселлером. Газета TheNewYorkTimes окрестила ее «библией антиглобализма». А еженедельник TheEconomist даже не пожалел обложки, скопировав дизайн книги для номера, посвященного апологии брэндов, изменив ее название на PROLOGO. Откуда такой энтузиазм?

Наоми Кляйн угадала общественное настроение – люди устали от брэндов. Их в агрессивной манере продолжают убеждать, что товар, снабженный лейблом, обладает какими-то особыми качествами, за которые нужно приплачивать. «Брэндозависимость» привела к тому, что многие обновляют свой гардероб или автомобиль, не потому что вещи пришли в негодность, а ради эфемерного желания оставаться современными – такими, как им диктуют глянцевые журналы и вездесущая реклама. Тем временем компании – владельцы брэндов, защитившись патентами и лицензиями, переводят производства в развивающиеся страны с дешевой рабочей силой, слабым профсоюзным движением и отсутствием экологического законодательства.

Призыв книги ясен: нужно сбросить оковы нового рабства. Бойкотировать монструозные транснациональные компании и их знаменитые марки, которые отличаются от обычных лишь высокой ценой.

Правда, в России у NOLOGO может быть несколько другая аудитория. Хотя бы потому, что мы еще, к счастью, не хлебнули всех прелестей капитализма. История и современная практика брэндинга, расписанная в книге, вполне позволяет использовать ее тем, для кого она служит предупреждением – создателям и владельцам торговых марок.

Наоми Кляйн. «NOLOGO. Люди против брэндов». – Издательство «Добрая книга», 2003

Подписывайтесь на нас:

Еще по теме

архив

За здорово живем

Ряд агитаторов за здоровый образ жизни на прошлой неделе пополнился известным телерадиоведущим Владимиром Соловьевым, выпустившим красочную брошюру «Соловьев против Соловьева». Эту беглую, рассказанную радиоскороговоркой историю борьбы против лишнего веса и личного нездоровья я очень рекомендую тем, кто еще одной ногой стоит на пороге фитнес- клуба, а другой – на подступах к кабинету, где берут анализ крови, чтобы составить клиенту индивидуальные правила диеты. Однако и у меня для вас в запасе есть пара историй.

архив

Вывернутая кожа

Сколько сюрпризов готовит новый политический сезон, не знает никто. Манипуляции общественным мнением стали в России обычным делом. Однако те россияне, которые полагают, что искажение волеизъявления граждан при помощи политических технологий – это удел их родины, глубоко заблуждаются. В европейской истории подобная практика известна со времен Наполеона.

архив

Компьютер на нервах

Киборги, дроиды и другие существа с искусственным интеллектом, придуманные фантастами, в реальной жизни пока не появились, поскольку еще не создано программное обеспечение (ПО), которое моделировало бы мышление человека. Впрочем, в обозримом будущем такое ПО может быть создано – ученым уже понятно, в каком направлении вести исследования.

архив

Я свой день рождения не буду справлять…

АРБ недавно с помпой отметила 15-летие небольшого питерского банка «Викинг» (340-е место по размеру собственного капитала), представленное как юбилей всей российской банковской системы

архив

Финансы через кордон

После повышения этим летом рейтинга России в ОЭСР западное финансирование для российских клиентов по экспортно-импортным контрактам стало дешевле и длиннее по срокам. Объемы сделок растут, и заинтересованные в «российских прибылях» иностранные банки начинают забывать об обязательном после 1998 года требовании 100-процентного резервирования средств по контрактам с Россией.

посмотреть еще